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文化铸魂：我国主题公园品牌文化构建的探索与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着我国经济的持续增长和居民生活水平的显著提高，人们对于精神文化层面的追求日益高涨，旅游消费需求也逐渐从传统的观光型向体验型、休闲型转变。主题公园作为一种融合了娱乐、文化、科技等多元元素的现代旅游形态，正好契合了这一消费趋势的变化，在我国迎来了蓬勃发展的黄金时期。

根据相关数据统计，截至2024年10月，全国共有385座主题公园，其中特大型和大型主题公园达到87座。2024年纳入评价的86家大型主题公园在2023年共接待游客1.3亿人次，实现营业收入303.89亿元，同比增长97.86%，游客接待量同比增长71.84%。预计到2025年，中国的主题公园市场规模将达到1000亿元人民币，年复合增长率超过10%。从地域分布来看，东部沿海地区凭借其较高的经济发展水平、丰富的旅游资源以及庞大的消费人群，成为了主题公园的主要集聚区域。像是长三角、珠三角和环渤海地区，不仅主题公园数量众多，类型也丰富多样，吸引了大量国内外游客。与此同时，中西部地区的主题公园建设也在加速推进，逐渐形成了一批具有浓郁地方特色的主题公园，如西安的兵马俑主题公园、成都的宽窄巷子主题公园等，在带动当地旅游业发展的同时，也促进了区域文化的传播与交流。

然而，在主题公园行业迅猛发展的背后，也隐藏着一些不容忽视的问题。一方面，市场竞争愈发激烈，除了本土品牌之间的角逐，外资品牌如迪士尼、环球影城等凭借其强大的品牌影响力、成熟的运营模式和丰富的IP资源，在进入我国市场后迅速占据了一席之地，进一步加剧了市场竞争的激烈程度。另一方面，产品同质化现象严重，许多主题公园在主题定位、游乐设施、表演节目等方面存在较高的相似度，缺乏独特的核心竞争力。据不完全统计，全国建成的主题公园中，约70%处于亏损状态，20%勉强维持运营，仅有10%能够实现盈利。在这样的市场环境下，主题公园单纯依靠产品的质量、功能和价格等方面来打造差异化竞争优势变得愈发困难。因此，构建独特的品牌文化，通过品牌文化的力量来吸引游客、培养游客忠诚度，进而提升市场竞争力，已成为我国主题公园实现可持续发展的关键所在。

1.1.2研究意义

从理论层面来看，目前国内对于主题公园品牌文化构建的研究尚处于发展阶段，相关的理论体系和研究方法还不够完善。本研究通过深入剖析主题公园品牌文化的内涵、构成要素、作用机制以及构建路径等方面，能够进一步丰富和完善主题公园品牌文化的理论体系，为后续的学术研究提供新的视角和思路，推动旅游管理学科在主题公园领域的理论发展。

从实践角度而言，对于主题公园的运营者来说，本研究能够为其提供具有针对性和可操作性的品牌文化构建策略。通过明确品牌定位、挖掘文化内涵、塑造品牌形象、加强品牌传播等一系列措施，帮助主题公园打造独特的品牌文化，提升品牌知名度和美誉度，增强游客的认同感和忠诚度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现经济效益和社会效益的双赢。同时，对于整个主题公园行业来说，本研究成果有助于引导行业的健康发展，促进主题公园之间的差异化竞争，推动行业资源的优化配置，提升我国主题公园行业在国际市场上的竞争力。此外，对于地方政府和相关部门来说，也能够为其制定主题公园产业发展政策、进行旅游规划和管理提供决策依据，促进区域旅游经济的可持续发展。

1.2国内外研究现状

在国外，主题公园的发展历史相对较长，相关研究也较为成熟。早期的研究主要聚焦于主题公园的规划设计、运营管理等基础层面。随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，品牌文化逐渐成为研究的重点之一。学者们从品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等多个维度展开研究。例如，有研究通过对迪士尼乐园的深入分析，探讨了品牌故事、品牌体验在品牌文化构建中的重要作用，认为迪士尼通过打造一系列深入人心的卡通形象和精彩绝伦的主题故事，为游客营造了独特的品牌体验，从而成功塑造了强大的品牌文化。还有学者运用消费者行为理论，研究了游客对主题公园品牌文化的感知和认同，发现品牌文化中的情感因素和文化内涵能够显著影响游客的消费决策和忠诚度。在品牌传播方面，国外研究强调利用多元化的传播渠道，包括社交媒体、线上线下活动等，与游客进行互动，增强品牌的影响力。

国内对于主题公园品牌文化的研究起步相对较晚，但近年来随着我国主题公园行业的快速发展，相关研究也日益丰富。国内学者在借鉴国外研究成果的基础上，结合我国国情和文化特色，对主题公园品牌文化进行了多方面的探讨。在品牌文化的内涵和价值方面，研究指出主题公园品牌文化是品牌核心价值、文化内涵、服务理念等的综合体现，能够赋予品牌独特的个性和魅力，提升品牌的竞争力。在品牌定位方面，强调