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信息共享对双渠道与零售商自有产品定价的多维影响探究

一、引言

1.1研究背景

在数字化与全球化浪潮的推动下，零售行业历经深刻变革，双渠道零售模式和零售商自有产品蓬勃发展。双渠道零售模式，即零售商同时运营线上和线下销售渠道，已成为现代商业的主流范式。互联网的普及与电子商务的迅猛发展，为消费者提供了更加便捷、丰富的购物选择。消费者既可以前往实体店铺亲身感受商品、即时获取商品，也能通过网络平台随时随地浏览和选购商品，享受送货上门的服务。这种多元化的购物方式满足了不同消费者的个性化需求，也促使越来越多的零售商采用双渠道模式拓展业务。例如，沃尔玛、家乐福等传统零售巨头纷纷加大线上业务的投入，构建线上购