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2025年中国零售新品行业分析与战略建议报告

一、行业整体态势：新品爆发式增长，健康化与跨界融合成主流

2025年1-7月，中国零售新品市场呈现高频创新、多维升级的特点。据凯爱瑞监测数据显示，新品覆盖乳品、饮料、休闲零食、功能性食品等十大核心品类，其中健康化、功能化产品占比显著提升，跨界联名与地域特色创新成为差异化破局关键。核心特征：

月度上新量稳定高位：平均每月超200+?新品上市，7月因夏季消费旺季达到峰值；

乳饮赛道占比近40%：乳制品（酸奶、奶酪、冰淇淋）及饮料（茶、咖啡、功能饮品）为创新主力；

健康标签渗透率超60%：0蔗糖高蛋白益生菌等成标配型卖点；

联名跨界常态化：