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研究报告

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平台主导定价下双渠道供应链的Stackelberg博弈研究

一、研究背景与意义

1.平台主导定价的双渠道供应链背景

(1)随着电子商务的迅猛发展，传统零售商和电子商务平台之间的竞争日益激烈。在这种竞争环境下，平台主导定价模式逐渐成为主流。平台主导定价是指由平台企业根据市场需求、成本和竞争状况等因素，对供应链中的产品或服务进行定价。这种模式使得平台企业在供应链中占据主导地位，对整个供应链的定价策略具有决定性影响。根据中国电子商务研究中心发布的《2019年中国电子商务市场数据报告》，截至2019年底，我国电子商务交易规模达到31.63万亿元，同比增长8.5%。其中，平台主导定价的电商企业占比超过80%，成为市场的主导力量。

(2)在平台主导定价模式下，双渠道供应链成为企业拓展市场、提升竞争力的关键策略。双渠道供应链是指企业同时通过传统零售渠道和电子商务渠道进行产品销售。这种模式可以有效地扩大市场覆盖范围，提高产品可见度和消费者购买便利性。据美国零售业协会（NRF）发布的数据显示，2018年全球电子商务市场规模达到2.8万亿美元，预计到2021年将达到4.9万亿美元。双渠道供应链策略的应用，使得企业在激烈的市场竞争中获得了更大的优势。以阿里巴巴为例，其通过淘宝、天猫等电商平台，实现了线上线下的融合发展，不仅提升了市场份额，还推动了传统零售