2026年中国春节消费洞察前瞻趋势报告（摘要）-.pptxVIP

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未来从这里开始;

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您所需要了解的

春节承载的团圆意义从未消失，但也在时代洪流的冲刷中不断被重塑。消费者期待春节成为照顾自己、连接他人、强化归属的契机。年轻人的过节方式也正从被动参与转向主动策划。

本报告从春节意义、春节旅行与春节礼赠三个角度，梳理春节的消费新趋势，为品牌的未来行动方向提供启发：

?消费者期待一个“既留给自己，也靠近他人”的春节。人们期待的不只是热闹，而是一种能让照顾自己身心、重建跨代际连接、从文化民俗中获得滋养的节日体验。

?中青年青睐旅行过年，渴望在旅途中感受节日氛围。品牌可结合热门目的地与非遗民俗，营造“离家不离节”的沉浸式年味旅程。

?消费者礼赠关注点从讲体面走向讲心意。品牌可通过健康产品、省心服务与节日限定设计，提供更务实也更走心的礼赠方案。;;

政策催化

地方政府推出消费券、文旅IP、消费地图等精准刺激。近来，湖北、云南、贵州、浙江、安徽、湖南等多地纷纷启动新一轮消费券发放活动，以提振消费活力，为年底消费旺季预热。;

中国：春节的意义，2025年;

春节新范式：自我、关系与情绪的调频时刻;;

春节的社交负担：年轻人最感困扰，长辈也并非例外

数据显示，许多春节隐形的社交苦恼在年轻人中最为明显，反映出年轻一代对边界感的更强敏感度。

但进一步拆解，不同代际的困扰各有侧重：18-29岁最苦恼的是被追问学业、收入等隐私问

题，被催婚催育。这些与人生方向和??会评价强相关的议题，是他们最脆弱、也最不愿被触碰的部分。30+由于已相对独立、与原生家庭更有距离，更苦恼于让人感觉不适的传统习俗，以及和家人待太久容易起冲突。他们在要不要继续配合传统期待与如何保持自我之间，有着更强的矛盾和挣扎。

值得注意的是，社交困扰并非年轻人专属，如隐私被打扰的不适感，50+人群的占比与30+相同。说明无论年龄大小，人们或多或少都需要在春节的集体场域中做协调：既渴望连接，也希望守住自己的边界。;;;

中国：计划的过年方式，2025年

回老家，与父母/家人团聚

和父母一起在所在城市过年

接父母来自己所在的城市过年（平时和父母不在一个城市）

和伴侣/小家庭留在所在的城市过年

旅行过年

去伴侣的老家过年

自己留在所在的城市过年

还没有想好/暂时没计划

01020304050

在消费者中的占比（%）

“2026年春节，请问您打算主要以什么方式过年？[多选]”

基于:中国：1,200名18-59岁的互联网用户

来源:英敏特，2025年10月;

团圆没有公式，年轻人自创专属家庭仪式

年轻人期待的过年，是一种好玩、有新

意，能一起参与、共同感受的情感连接

方式。仅仅是形式上的团圆并非是他们

关注的重点，他们更在意过程中的互动

和参与，珍惜的是与重要的人做同一件

事的共同时刻。

来源:小红书;;

注重传统民俗体验

43%

的高收入人群想要体验传统民俗活动（如

庙会、游神、打铁花），显著高于中、低收入

群体（均为35%）。;

非遗与民俗成为春节体验经济中的新内容源泉

2024年，“春节”正式列入人类非物质文化遗产代表作名录，也让2025年的春节成为一个真正意义上的“非遗年”。这样的热度并非昙花一现，非遗年的热度还将持续发酵。

非遗与民俗正从静态展示走向动态共创，成为春节体验经济中的新内容源泉。地方