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2025年市场营销学专项训练试卷.docx

2025年市场营销学专项训练试卷.docx

    2025年市场营销学专项训练试卷

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题3分，共15分）

    1.市场营销观念

    2.STP战略

    3.4Ps营销组合

    4.顾客价值

    5.整合营销传播

    二、简答题（每小题5分，共25分）

    1.简述市场营销调研的主要步骤。

    2.简述影响消费者购买决策的主要因素。

    3.简述产品整体概念的含义及其重要性。

    4.简述品牌延伸策略的含义及其风险。

    5.简述数字营销相较于传统营销的主要特点。

    三、论述题（每小题10分，共20分）

    1.论述企业市场细分应遵循的主要原则，并举例说

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