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2026年综合类-经济学-国际市场营销学历年真题摘选带答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共20题）

1、关于国际市场营销中市场进入模式的选择，以下哪项是合资企业的核心优势？A.完全控制当地资源B.分散政治风险C.快速获取技术专利D.无需承担汇率波动风险

2、国际市场营销中，佣金商与出口商的主要区别在于（）

A.佣金商收取固定佣金，出口商收取交易额百分比

B.佣金商不承担风险，出口商自行承担汇率风险

C.佣金商通常代理多个国家客户，出口商仅代理单一市场

D.佣金商佣金比例高于出口商

3、采用成本加成定价法的企业，其定价策略主要适用于（）

A.市场需求弹性高的产品

B.同质化竞争激烈的市场

C.技术门槛高且成本稳定的产品

D.买方议价能力强的行业

4、霍夫斯泰德文化维度中，权力距离指数低的国家更倾向于（）

A.雇主掌握决策权

B.员工参与决策制定

C.高层管理集权化

D.管理层与员工平等沟通

5、国际市场汇率风险管理中，企业应优先考虑（）

A.调整产品定价策略

B.购买远期外汇合约锁定汇率

C.建立本地化生产体系

D.增加产品差异化程度

6、跨境电商中，SEO（搜索引擎优化）与SEM（搜索引擎营销）的核心区别在于（）

A.SEO依赖付费广告投放

B.SEM侧重提升自然搜索排名

C.SEO无需内容创作

D.SEM成本高于SEO

7、品牌国际化初期阶段，企业通常采取（）策略

A.标准化全球营销组合

B.本地化品牌形象重塑

C.全球品牌与本地品牌并行

D.完全授权第三方运营

8、国际物流运输中，铁路运输与海运的主要成本差异源于（）

A.装卸费用占比

B.运输速度与时效性

C.空间利用率与能耗

D.清关手续复杂度

9、客户关系管理（CRM）系统在国际市场应用的关键成功因素是（）

A.数据本地化存储

B.多语言界面支持

C.跨境支付系统集成

D.文化适配性分析

10、市场进入模式中，合资企业相较于全资收购的风险在于（）

A.控制权分散导致的决策延迟

B.文化冲突引发的合作障碍

C.政府监管审批周期长

D.资源整合成本增加

11、国际市场调研中，深度访谈法的核心优势在于（）

A.快速收集大样本数据

B.识别隐性需求与态度

C.降低翻译成本

D.提高数据量化程度

12、根据国际市场营销理论，企业进入国际市场的首要步骤是（）

A.市场调研与可行性分析

B.选择目标市场与进入模式

C.制定产品定价策略

D.建立海外分销渠道

13、在跨文化市场营销中，以下哪种策略能有效降低文化冲突风险？（）

A.完全复制国内营销策略

B.本地化营销（Adaptation）

C.标准化营销（Globalization）

D.跨文化团队协作

14、国际市场营销中，汇率波动对出口企业的影响主要体现在（）

A.提高国内生产成本

B.增加海外市场需求

C.压缩产品利润空间

D.促进进口业务增长

15、根据OLI范式，企业海外投资的区位优势（Location）通常包括（）

A.所有权优势（Ownership）

B.政府优惠政策

C.市场规模与基础设施

D.管理经验

16、国际市场营销中，以下哪种风险可通过购买保险进行对冲？（）

A.政治风险

B.汇率风险

C.文化冲突风险

D.供应链中断风险

17、比较优势理论在国际贸易中的应用场景是（）

A.企业跨国并购

B.产品差异化竞争

C.选择最优出口市场

D.制定全球定价策略

18、国际市场营销中，企业进行市场进入模式选择的依据不包括（）

A.所有权优势

B.东道国法律限制

C.企业财务实力

D.文化差异程度

19、在全球化背景下，以下哪种趋势对国际市场营销影响最大？（）

A.数字化技术普及

B.区域贸易协定扩展

C.人工智能应用

D.跨国企业总部转移

20、国际市场营销中，企业应对汇率波动的短期措施是（）

A.建立多元化生产基地

B.与银行签订远期结汇协议

C.调整产品功能设计

D.参与国际货币基金组织

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共10题）

21、国际市场营销中，企业进入新市场的常见方式包括（）

A.出口贸易

B.特许经营

C.合资经营

D