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研究报告

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非物质文化遗产在新媒体应用语境下的保护与传承

一、非物质文化遗产在新媒体应用语境下的概述

1.1非物质文化遗产的定义与特征

非物质文化遗产是指人类口头传统、表演艺术、社会实践、节庆活动以及有关自然和宇宙的知识和实践，它是人类文化多样性的重要组成部分，承载着各民族、各地区的文化记忆和传统智慧。非物质文化遗产的定义涵盖了人类文化的多个层面，不仅包括了口头传统和表演艺术，还包括了社会实践、节庆活动以及与自然和宇宙相关的知识体系。这些文化遗产往往与特定的社会群体、地区或民族紧密相连，反映了他们的价值观、信仰、生活方式和审美情趣。

非物质文化遗产的特征主要体现在以下几个方面。首先，它具有鲜明的民族性和地域性。不同民族和地区的非物质文化遗产反映了各自独特的文化特色和历史背景，如中国的端午节、藏族的藏历新年等。其次，非物质文化遗产具有活态传承的特点。这些文化遗产不是静态的，而是随着时代的发展和社会的变迁不断演变和发展的。例如，民间故事、传统音乐、手工艺等，都需要通过代代相传的方式得以延续。第三，非物质文化遗产与人们的生活密切相关。它不仅是文化传承的重要载体，也是人们日常生活的一部分，如饮食、服饰、节日庆典等。

非物质文化遗产的传承和保护是一个长期而复杂的过程。在全球化的背景下，非物质文化遗产面临着诸多挑战，如文化同质化、现代化冲击、传承人断层等。因此，加强对非物质文化遗产的保护和传承，不仅对于维护人类文化多样性具有重要意义，也是实现可持续发展的重要途径。通过新媒体等现代传播手段，可以扩大非物质文化遗产的传播范围，提高公众的认知度和参与度，为非物质文化遗产的传承和保护注入新的活力。

1.2新媒体的特点及其在文化传播中的作用

(1)新媒体作为一种新型的传播媒介，具有互动性强、传播速度快、覆盖范围广等特点。据统计，截至2020年，全球互联网用户已超过50亿，其中约60%的用户使用社交媒体。以微信为例，截至2021年，微信月活跃用户数已突破12亿，用户可以通过微信进行即时通讯、分享内容、参与社交活动等。这种高度互动的特性使得新媒体成为文化传播的重要平台。

(2)新媒体在文化传播中的作用日益凸显。首先，新媒体打破了传统媒体在时间和空间上的限制，使得文化传播更加迅速和广泛。例如，在2020年新冠疫情爆发期间，新媒体平台迅速成为信息传播的重要渠道，各国政府和媒体通过新媒体及时发布疫情信息和防控措施，有效提高了公众的防疫意识。其次，新媒体能够实现个性化传播，根据用户兴趣和行为推荐相关内容，提高文化传播的精准度和有效性。例如，抖音平台根据用户喜好推荐视频内容，使得用户能够接触到更多与自己兴趣相符的文化信息。

(3)新媒体在文化传播中还发挥着创新和引领作用。首先，新媒体平台不断涌现出新的文化形式和内容，如短视频、直播、网络文学等，丰富了文化传播的表现形式。以直播为例，2020年疫情期间，众多企业和个人通过直播进行产品推广、才艺展示等活动，有效带动了线上经济的发展。其次，新媒体平台促进了文化交流与融合，使不同文化之间的互动更加频繁。例如，国际知名音乐节草莓音乐节通过直播形式，让更多国内外观众享受到高质量的音乐盛宴，推动了文化交流的深入发展。

1.3非物质文化遗产保护与新媒体结合的必要性

(1)非物质文化遗产保护与新媒体结合的必要性体现在其能够有效拓宽传播渠道，增强公众对非物质文化遗产的认知和兴趣。据调查，我国非物质文化遗产项目数量庞大，但许多传统技艺和知识面临传承困境。新媒体的广泛应用为这些文化遗产提供了新的传播途径，如通过短视频、直播等形式展示非遗技艺，使得传统技艺得以在更广泛的受众中传播。以抖音平台为例，许多非遗传承人通过发布视频，吸引了大量粉丝关注，有效提高了非遗项目的知名度和影响力。

(2)新媒体与非物质文化遗产保护相结合，有助于提升文化遗产的保存和传承效率。传统的非物质文化遗产保护方式往往依赖于手工记录、实物保存等手段，这些方式在信息量大、更新迅速的今天显得力不从心。而新媒体平台则可以提供强大的数据库支持，实现对非物质文化遗产的数字化记录和保存。例如，中国非物质文化遗产数字博物馆利用互联网技术，将大量非遗资源进行数字化展示，为后人研究提供了便捷的途径。此外，新媒体平台还可以通过线上教学、远程互动等方式，培养新的传承人，确保非物质文化遗产的传承不断。

(3)在全球化背景下，非物质文化遗产保护与新媒体结合的必要性愈发凸显。随着文化交流的加深，非物质文化遗产面临着外来文化冲击和同质化的风险。新媒体的跨地域、跨文化的传播特性，有助于提升非物质文化遗产的国际影响力，增强民族自信心。以2020年联合国教科文组织“世界遗产日”为例，通过新媒体平台，全球观众得以共同关注和了解世界各地的非物质文化遗产，推动了国