智趣未来-2026年AI玩具市场发展与用户洞察报告-.docxVIP

「智趣未来」

AI玩具市场发展与用户洞察（2026）

2026.1

2026.1

contents

「市场概览」

规模、格局与演进趋势

AI玩具定义

AI玩具是将人工智能（对话模型、语音识别、情感计算、知识图谱

等）嵌入传统玩具，赋予玩具交互、记忆与场景感知能力的产品。与传统的玩具产品相比，AI玩具搭载大模型，可以通过语音模型识别合成、

人脸识别、表情分析、手势识别、触觉感知与反馈、图像识别、自然语言处理、深度学习、情感分析等技术、实现玩具和人的自然、多样交互的反馈、提供个性化学习和娱乐体验。

AI玩具核心技术

AI玩具的“大脑”。现代AI玩具普遍采用GPT、

文心一言等大模型架构，经过垂直领域优化和安全过滤，以适应不同应用场景的需求

赋予玩具“情商”。通过分析用户的语音语调、面部表情等信号，AI能够推断用户的情绪状态并做出恰当回应解决了实时交互的难题。

赋予玩具“情商”。通过分析用户的语音语调、面部表情等信号，AI能够推断用户的情绪状态并做出恰

当回应解决了实时交互的难题。

自然语言处理技术

情感计算技术边缘计算技术

source：公开资料整理

全球AI玩具市场快速增长

?到2030年，全球AI玩具市场规模达到351亿美元，年复合增长率将超过50%。中国作为全球玩具制造的重要出口国，在2030年预计达到38.6亿美元，市场规模实现大幅增长。

2023-2030年全球AI玩具市场规模（亿美元）2024-2030年中国AI玩具市场规模（亿美元）

351.1

38.6CAGR=53%

38.6

CAGR=75%

20232030E20242030E

source：公开资料整理

AI玩具新注册企业呈先升后降趋势，市场从爆发期进入理性调整阶段

?2015-2025年，中国AI玩具新注册企业单位数呈先升后降的波动趋势。2019年，成为近年来注册企业数量的最高点。随着市场的成熟、准入门槛的提高、市场规范的完善，让部分潜在的进入者望而却步，也同时淘汰缺乏核心技术的企业。

2015-2025中国AI玩具相关企业单位数（单位：家）

350

300

250

200

150

100

50

0

1,766

截止2025年6月，

我国AI玩具存续/在业企业数量

20152016201720182019202020212022202320242025.1-6

source：企查猫，前瞻产业研究院

市场三分天下：传统制造商、IP方与科技巨头的竞

合格局

?AI玩具市场的主导格局，由传统玩具制造商、IP运营公司与互联网科技巨头共同塑造。它们分据不同赛道，制造商依仗成熟的供应链与产品化能力，IP方凭靠深厚的情感资产与内容生态，科技公司则掌控核心的算法、数据与平台优势。

传统玩具制造商

具有IP储备的公司

具有IP

储备的公司

布局AI玩具的主要玩家

传统玩具制造商

传统玩具制造商

这类企业拥有成熟的玩具设计、生产制造能力和供应链体系，通过与AI技术公司合作或自研，将AI能力融入现有玩具产品线，实现智能化升级。其优势是具备完整的玩具产品矩阵与渠道趋势。

代表公司：星辉娱乐、高乐股份、实丰文化等

具有

具有IP储备的公司

这类企业拥有丰富的IP储备或内容创作能力，通过与硬件制造商或科技公司合作，将IP形象与AI能力结合，提升玩具的情感价值和市场吸引力。

代表公司：汤姆猫、上海电影、阅文集团等

互联网科技公司

互联网科技