2025年洗发护发品类观察报告-.docxVIP

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知行数据观察

洗发护发品类

知行合一集团

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

行业宏观市场调研

洗发护发行业定义及分类

洗发护发产品是一类以清洁头发、调节头皮微生态、改善头发物理与化学状态、修护受损发质、维持头发美观形态为核心功能的个人护理用品，主要作用于头发及头皮表面，通过温和的配方成分实现清洁、滋养、防护等效果，广泛应用于日常个人护理与专业美发场景。

类别

产品特点

核心成分

适用人群

适用时期

去屑止痒型控油清爽型滋养修护型防脱固发型舒缓头皮型

抑制头皮真菌，调节角质

代谢，快速减少可见头屑

与瘙痒感

吡罗克酮乙醇胺盐、酮康

唑、水杨酸、硫磺、红没

药醇

有明确头屑问题（干性或油性屑）及伴随瘙痒者

头屑严重时每日使用；维

稳期与常规洗发水交替，

每周1-2次

深层清洁头皮油脂，疏通毛囊，使用后发根蓬松

皂基、SLS/SLES、黏土

（高岭土）、水杨酸、茶

树精油

油性头皮、发根易扁塌、需维持蓬松造型者

可每日使用，尤其在出汗多、出油旺盛时

侧重发丝修复，补充脂质

与蛋白质，提升光泽、顺

滑度与强韧度

硅油、植物油脂、水解角

蛋白、氨基酸、透明质酸、

泛醇

干性/中性发质；烫染、

热损伤导致发尾干枯、毛

躁、分叉者

烫染后或严重受损时集中

使用；作为干性/受损发

质的常规选择

旨在减少洗护过程中的异常脱发，强健发根

咖啡因、生姜提取物、生物素、腺苷、氨基酸表活

休止期脱发增多者（如产后、压力大）、发丝变细软、洗头掉发明显增多者

脱发期/长期养护，需坚

持使用3-6个月以上观察

效果

专为敏感头皮设计，配方

极简温和，旨在修复头皮

屏障、维持稳定

甘草酸二钾、神经酰胺、

氨基酸表活

（通常无防腐剂、香精）

敏感性头皮；易出现泛红、刺痒、紧绷、起小疙瘩者；

医美治疗后头皮

头皮不适时或作为敏感头皮的日常固定选择

市场从“增量扩张”转向“存量深耕”

2019-2023年，行业市场规模呈稳步抬升态势，虽受外部环境影响出现小幅波动，但核心增长动能未被削弱，展现出消费刚需支撑下的抗周期性。2024-2029年的预测数据则显示，行业将延续上行曲线，且增速逐步加快，到2029年市场规模有望突破800亿元，增长潜力显著。

这一趋势背后，是消费升级驱动下，消费者对头皮护理、功效型洗发护发产品的需求持续释放，叠加国货品牌崛起、线上渠道渗透加深等因素，共同推动行业扩容。整体而言，洗发护发行业具备长期稳健增长的基础，企业可围绕细分功效、场景化需求深化布局，以把握行业增长红利。

2019-2029年中国洗发护发行业市场交易规模

市场规模（亿）

900

800

700

600

500

400

300

200

100

0201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E2029E

清洁、控油、去屑为主流功效，防脱增速

在市场占比上，清洁类以18%的占比稳居第一，是刚需型成熟品类，但增速为0，表明其市场已进入存量竞争阶段。控油（12%）、去屑（10%）紧随其后，构成主流功效阵营。而在增速维度，防脱、清爽去油功效表现最为突出，其中防脱以超70%的增速领跑，清爽去油也实现38%的正向增长，反映出消费者对头皮健康、防脱等进阶功能的需求正在快速释放。

2025.12洗发品类功效占比及增速80%60%40%20%0%-20%-40%防脱发清爽去油保湿防断发芳香护护控油去屑清洁滋润头皮舒缓其他/other丰盈蓬松柔顺改善毛躁滋养改善头痒洗发水持久0%2%4%6%8%10%12%