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展会窗口期的跨境品牌扩散与供应链跳板效应

目录

文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

理论基础与分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1品牌扩散理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2供应链管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.3展会窗口期特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.4研究假设构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

展会窗口期对跨境品牌传播的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1信息曝光度提升路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2消费者认知与接受度变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3品牌声誉的跨国渗透效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

展会窗口期作为供应链中转载体的功能体现．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1物流服务的时效性与便捷性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2资金流的加速与保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3交易撮合与伙伴关系形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

跨境品牌扩散与供应链中转的互动关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.1品牌效应对供应链效率的反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2供应链效率对品牌扩散的促进作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.3动态演化和协同机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.1案例选择说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.2案例企业A分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

6.3案例企业B分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.4案例比较与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

研究结论与政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.1主要研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.2对跨境电商企业的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

7.3对政府相关部门的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

7.4研究局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

1.文档概述

2.理论基础与分析框架

2.1品牌扩散理论

品牌作为企业核心竞争力的体现，其在展会期间的扩散是衡量品牌影响力和市场拓展潜力的重要指标。品牌扩散主要受到五力模型的影响，包括供应商议价能力、买家议价能力、新竞争者的进入威胁、替代品的威胁、及行业内现有竞争者的竞争程度。以下将使用表格形式说明这些因素如何在展会中影响品牌扩散。

因素

对品牌扩散的影响

供应商议价能力

展会提供与供应商集中交流的机会，有助于降低采购成本，提升品牌资源有效性。

买家议价能力

展会市场高度竞争的买家需求促进品牌策略调整，提升品牌市场适应能力。

新竞争者的进入威胁

展会平台刺激技术创新，加速高端品牌引入和新品牌的竞争策略制定，促进品牌扩散。

替代品的威胁

展会期间对最新技术与产品的展示，可能加速现有品牌的替代品出现，影响品牌扩散速度。

行业内现有竞争者的竞争程度

展会可帮助品牌识别和分析市场竞争对手，优化自身定位，加强品牌竞争力。

在展会期间，品牌扩散效应通常是通过展会的网络效应实现的。网络效应，即展会带来的新关系建立与现有关系强化，这是品牌扩散的内生动力。展会作为信息流动的核心场所，为品牌提供了展示新技术与服务的机会，从而吸引买家注意并促进扩散。这不仅直接加强了现有买家对品牌的认知度，同时也是向潜在买家和第三方传递品牌影