浅析抖音短视频品牌战略.doc

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浅析抖音短视频品牌战略

摘要：随着各种高新技术产业的持续发展，互联网几乎实现了世界范围内的互联互通，信息化媒体在人们日常生活中随处可见。今日头条上线了一款以音乐为核心的的短视频应用——抖音，来迎合短视频行业发展的大趋势。本文从品牌、品牌战略的起源和发展阐述了品牌和品牌战略的具体内容，以品牌战略理论为基础，结合抖音短视频的，运用环境战略分析方法，对公司今后的战略进行具体分析。首先应用PEST分析法对抖音短视频所处宏观外部环境进行分析，随后通过波特五力模型进行产业竞争性分析，最后利用SWOT分析从优势、劣势、机会、威胁四个方面详细分