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(完整word版)《市场调查》复习题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调查的基本目的是什么？()

A.了解市场需求

B.确定市场定位

C.评估市场潜力

D.以上都是

2.以下哪项不是定性调查的方法？()

A.深度访谈

B.问卷调查

C.小组讨论

D.观察法

3.市场调查的步骤中，哪一步是确定调查目标和范围？()

A.设计调查问卷

B.收集数据

C.分析数据

D.确定调查目标和范围

4.在市场调查中，市场细分的含义是什么？()

A.选择目标市场

B.确定市场容量

C.将市场划分为不同的消费者群体

D.评估市场风险

5.以下哪种调查方法适合快速了解市场趋势？()

A.实地调查

B.电话调查

C.互联网调查

D.邮寄调查

6.市场调查中，信度和效度分别指什么？()

A.信度和效度都是指调查结果的准确性

B.信度指调查方法的可靠性，效度指调查结果的准确性

C.信度指调查结果的准确性，效度指调查方法的可靠性

D.信度和效度都是指调查方法的可靠性

7.在市场调查中，样本指的是什么？()

A.调查对象的总数

B.调查对象的一个子集

C.调查结果的总和

D.调查问卷的设计

8.市场调查报告通常包括哪些内容？()

A.调查背景和目的，调查方法，调查结果，结论和建议

B.调查结果和结论，调查方法，调查背景和目的

C.调查方法，调查结果，调查背景和目的

D.调查背景和目的，调查方法，结论和建议

9.以下哪种调查方法适用于需要深入了解消费者行为的场合？()

A.问卷调查

B.电话调查

C.深度访谈

D.观察法

二、多选题(共5题)

10.市场调查在市场营销中的作用包括哪些？()

A.帮助企业了解市场需求

B.为产品开发提供依据

C.辅助企业制定营销策略

D.评估竞争对手情况

E.以上都是

11.以下哪些是市场调查的定量调查方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.小组讨论

D.观察法

E.电话调查

12.市场细分的过程中，可能考虑的因素有哪些？()

A.消费者的人口统计特征

B.消费者的心理特征

C.消费者的地理分布

D.消费者的生活方式

E.消费者的购买行为

13.市场调查报告应该包含哪些基本内容？()

A.调查背景和目的

B.调查方法和数据收集过程

C.调查结果分析

D.结论和建议

E.调查团队和资源

14.在市场调查中，如何确保调查数据的可靠性？()

A.采用科学的调查方法

B.使用经过培训的调查员

C.设计有效的调查问卷

D.对数据进行统计分析

E.选取合适的样本

三、填空题(共5题)

15.市场调查的目的是为了了解和评估市场需求，以便企业能够做出正确的______。

16.市场调查中的市场细分是指根据消费者的______，将市场划分为若干个具有相似需求和特征的子市场。

17.在市场调查中，样本是指从总体中随机选取的一部分，用于代表______。

18.市场调查报告通常包括调查背景、目的、方法、结果、______和建议等内容。

19.市场调查中，信度是指调查工具或方法的______，而效度是指调查结果与实际状况的______。

四、判断题(共5题)

20.市场调查的结果可以完全预测未来的市场变化。()

A.正确B.错误

21.市场调查中，样本越大，调查结果就越准确。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据消费者的购买行为进行的。()

A.正确B.错误

23.市场调查报告的结论部分应该只包含数据结果。()

A.正确B.错误

24.市场调查可以完全替代市场营销。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场调查在产品开发中的作用。

26.如何确保市场调查数据的可靠性？

27.市场细分有哪些具体方法？

28.市场调查报告应该包含哪些关键要素？

29.市场调查与市场营销的关系是什么？

(完整word版)《市场调查》复习题

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场调查的基本目的包括了解市场需求、确定市场定位和评估市场潜力，因此选项D是正确的。

2.【答案】B

【解析】问卷调查通常用于定量调查，而定性调查