2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试【培优】.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、时尚的本质特征是？

A.时尚是由少数人引领的固定潮流

B.时尚是特定群体在特定时期内共同追求的行为和风格

C.时尚仅指服装的款式变化

D.时尚是永恒不变的经典风格

【答案】：B

解析：本题考察时尚的定义知识点。时尚的本质是动态性与社会共识性的结合，选项A错误，因为时尚由大众共同参与形成，且随时间动态变化；选项B准确描述了时尚作为群体行为的特征；选项C错误，时尚不仅限于服装，还包括生活方式、审美等多维度；选项D错误，时尚强调时效性和流动性，而非永恒不变。

2、品牌延伸可能带来的主要风险是？

A.品牌稀释

B.市场份额缩小

C.生产成本降低

D.消费者忠诚度提升

【答案】：A

解析：本题考察品牌延伸风险知识点。正确答案为A，品牌延伸若管理不当，会模糊原有品牌定位，导致品牌核心价值被稀释；B错误，品牌延伸若成功会扩大市场份额，非风险；C错误，品牌延伸可能增加研发与生产成本，而非降低；D错误，忠诚度提升是品牌延伸成功的可能结果，非风险。

3、品牌的核心要素不包括以下哪项？

A.品牌名称与标志（外在识别符号）

B.品牌文化与产品质量（内在价值体系）

C.销售渠道与售后服务（运营环节）

D.品牌联想与情感认同（消费者心理连接）

【答案】：C

解析：本题考察品牌核心要素的构成。正确答案为C，销售渠道与售后服务属于品牌运营的支撑环节，而非品牌本身的核心要素。品牌的核心要素包括内在的品牌文化、产品质量、消费者情感认同（如D选项），以及外在的品牌名称与标志（如A选项）。C选项的销售渠道是品牌触达消费者的手段，售后服务是提升体验的方式，二者服务于品牌运营，并非核心要素。

4、品牌构成要素中，用于传递品牌价值与文化的核心部分是？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌文化

D.品牌定位

【答案】：C

解析：本题考察品牌构成要素知识点。品牌名称（A）是识别符号，品牌标志（B）是视觉载体，品牌定位（D）是战略方向，而品牌文化（C）是品牌价值观、精神内涵的核心，决定品牌的长期价值传递，故C为正确答案。

5、在时尚产业价值链中，负责将设计理念转化为具体产品并组织生产的环节是？

A.设计环节

B.供应链管理环节

C.营销传播环节

D.零售环节

【答案】：B

解析：本题考察时尚产业价值链的环节职责。正确答案为B，供应链管理环节整合原材料采购、生产制造、物流运输等，核心功能是将设计理念转化为可销售的产品。A选项设计环节侧重创意输出，C选项营销传播环节侧重品牌推广，D选项零售环节侧重终端销售，均不符合题意。

6、时尚产业的核心构成要素通常不包括以下哪一项？

A.时尚设计与创作

B.生产制造与供应链管理

C.文化研究与哲学思辨

D.市场营销与品牌传播

【答案】：C

解析：本题考察时尚产业的核心构成要素。时尚产业的核心构成通常包括设计与创作（产品源头）、生产制造与供应链管理（实现环节）、市场营销与品牌传播（价值传递），而“文化研究与哲学思辨”属于时尚发展的理论背景与思想基础，并非直接构成时尚产业的核心环节，因此正确答案为C。

7、品牌的核心价值通常体现在哪个层面？

A.产品功能的实现

B.与消费者的情感连接

C.低于同类产品的价格

D.标准化的生产流程

【答案】：B

解析：本题考察品牌核心价值知识点。正确答案为B，品牌的核心价值在于建立与消费者的情感共鸣和身份认同，超越单纯的产品功能；A错误，产品功能是产品属性，非品牌核心价值；C错误，价格优势是短期竞争手段，非品牌核心价值；D错误，标准化生产不符合时尚产品的个性化特点，且与品牌核心价值无关。

8、时尚产业的产业链中，‘面料采购与设计研发’主要属于哪个环节？

A.上游环节（设计与创意）

B.中游环节（生产制造）

C.下游环节（零售与传播）

D.终端环节（消费者服务）

【答案】：A

解析：本题考察时尚产业链结构。上游环节包括设计创意、面料采购、原材料开发等核心创意环节；中游是生产制造，下游是零售、营销和物流。因此‘面料采购与设计研发’属于上游环节，A选项正确。

9、下列哪个品牌属于快时尚品牌？

A.ZARA

B.Gucci

C.爱马仕

D.香奈儿

【答案】：A

解析：本题考察时尚品牌分类知识点。正确答案为A，ZARA是全球快时尚产业的典型代表，以快速响应潮流、高频上新为特征；B、C、D均为奢侈品牌，以稀缺性、高附加值、经典设计为核心定位。

10、下列哪项不属于时尚的核心特征？

A.时效性

B.周期性

C.地域性

D.象征性

【答案】：C

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征包括时效性（随时间快速变化）、周期性（复古与创新循环）、象征