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分众传媒广告合同

一、合同主体与合作背景的明确化

合同的开篇，首要任务是清晰界定合作双方的身份与合作的基本背景。这不仅是合同成立的前提，更是日后权责划分的依据。

需详细列明广告主（甲方）与分众传媒相关公司（乙方，需注意其是否为具有独立签约及履约能力的法人实体，或其授权的分支机构）的全称、法定代表人/负责人、统一社会信用代码、通讯地址、联系方式等核心信息，确保主体身份的真实性与唯一性。对于集团性企业，还需明确签约主体是否为实际投放需求部门或其指定的关联公司。

合作背景部分，通常会简述甲方委托乙方在其媒体平台发布广告的意愿，以及乙方同意接受该委托的前提，为后续具体条款的展开铺垫。此部分虽多为程序性表述，但亦需确保措辞准确，避免歧义。

二、广告内容与发布要素的精准约定

这是广告合同的核心模块，直接关系到广告投放的具体执行。任何模糊或疏漏都可能导致投放效果偏离预期，甚至引发纠纷。

广告内容：甲方需保证其提供的广告素材（包括但不限于文字、图片、音频、视频等）是真实、合法、有效的，符合《中华人民共和国广告法》及相关法律法规的要求，不侵犯任何第三方合法权益（如肖像权、著作权、名誉权等）。乙方通常会对广告内容进行形式审查，但其审查责任范围和深度需在合同中明确。甲方应对广告内容的真实性、合法性承担最终责任。广告素材的版本确认、提交时间、修改流程及截止期限，均需有明确约定，避免因素材延误或不符导致排期变更。

发布要素：此部分需极尽细致，是量化投放的关键。

*媒体类型与点位：需明确是楼宇电视、电梯海报、电梯电视、影院映前广告还是其他分众旗下媒体形式。具体到点位，应附详细的点位清单作为合同附件，清单应包含城市、具体楼宇名称/地址、媒体编号（如有）、楼层、朝向等信息，力求精确到可唯一识别。对于点位的调整机制（如甲方要求更换、乙方因客观原因需调整），需约定触发条件、通知方式、甲方确认时限及可能产生的费用变动。

*广告形式与规格：例如，电梯海报的尺寸（如42寸、55寸）、材质（如灯箱、框架）；视频广告的时长（15秒、30秒等）、分辨率、格式要求。

*发布周期与时间：明确广告开始与结束的具体日期、总投放时长。对于周期性投放或特定日期（如节假日）的强化投放，需详细列明。

*播放频次/刊例：即广告在约定周期内、约定点位上的播放次数、展示天数或其他计量方式。此数据是核算费用的基础，也是衡量投放量的重要指标，需清晰、无歧义。

*广告版本：如甲方在投放期内需要更换广告创意版本，应约定更换次数、素材提交要求及是否产生额外费用。

三、费用结构与支付条款的清晰界定

费用与支付是合同的核心经济条款，直接关系到双方的核心利益，必须清晰、具体、可操作。

广告费用构成：通常包括媒体发布费、可能涉及的广告制作服务费（如乙方协助制作的情况）、素材编审费（如有）、税费等。各项费用的计算标准、依据（如刊例价、折扣率、实际投放量）需明确列出。分众传媒的刊例价体系是行业内的重要参考，但实际成交价往往会根据投放量、合作周期等因素有所调整，此折扣率及最终执行价格需在合同中固定。

总金额：在各项费用明细基础上，计算出广告合作的总金额。此金额应同时标注大小写，以防涂改或误解。

支付方式与期限：明确是银行转账、支票还是其他方式。支付周期是预付、分期支付还是后付？如分期，每期支付的比例、金额及对应的支付节点（如合同签订后若干日内、广告发布前若干日内、广告发布完毕并提供监测报告后若干日内）需精确约定。乙方收款账户信息（户名、开户行、账号）需准确无误。

发票条款：约定乙方开具发票的类型（如增值税专用发票或普通发票）、开票内容（如“广告服务费”）、税率及开票时间（如收到款项后若干日内）。这对于广告主的财务处理至关重要。

四、双方权利与义务的平衡性配置

合同的灵魂在于权利与义务的对等。需根据合作实际情况，合理分配双方的权责。

甲方的权利与义务：

*权利：有权对广告发布的内容、点位、时间、频次等进行确认；有权要求乙方按照合同约定提供广告发布监测报告；在乙方违约时，有权依据合同约定追究其违约责任。

*义务：按照合同约定及时、足额支付广告费用；保证提供的广告内容真实、合法、不侵权，并对由此产生的一切纠纷承担责任；及时确认乙方提交的各类文件、点位清单、排期表等；配合乙方完成广告发布前的各项审批或备案手续（如需甲方提供资料）。

乙方的权利与义务：

*权利：有权按照合同约定收取广告费用；在甲方逾期付款时，有权要求支付违约金或采取相应措施。

*义务：按照合同约定的内容、时间、点位、频次等标准，保质保量完成广告发布；对甲方提供的广告素材进行形式审核（但不因此免除甲方的最终责任）；负责广告的上刊、维护、下刊等技术操作；按照合同约定向甲方提供真实、有效的广告发布监测报告（如第三方