2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试（综合卷）.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、时尚作为一种社会现象，其最核心的特征是具有（）

A.周期性

B.永久性

C.地域性

D.实用性

【答案】：A

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征是周期性，即随时间推移不断更新迭代，具有明显的时效性和潮流更替性；B选项“永久性”错误，时尚具有易逝性，非长期稳定存在；C选项“地域性”是干扰项，时尚虽受地域文化影响，但核心特征并非地域性；D选项“实用性”更多是产品功能属性，而非时尚的本质特征。

2、品牌的核心要素不包括以下哪项？

A.产品功能

B.品牌故事

C.视觉标识

D.市场份额

【答案】：D

解析：本题考察品牌核心要素知识点。品牌核心要素包括名称、视觉标识（如logo）、品牌故事、价值观等，这些是构建品牌识别与文化内涵的基础。选项A产品功能是品牌价值的物质载体，属于核心要素；选项B品牌故事是传递品牌文化的关键；选项D市场份额是品牌经营成果的体现，属于品牌运营结果而非核心要素，因此D为正确答案。

3、在数字营销时代，时尚品牌与消费者建立长期情感连接的核心策略不包括以下哪项？

A.通过社交媒体传递品牌价值观，引发用户共鸣

B.利用用户生成内容（UGC）增强品牌参与感

C.持续推出限量款和联名系列，制造稀缺性焦虑

D.构建品牌故事，强化消费者对品牌的文化认同

【答案】：C

解析：本题考察数字时代品牌营销策略知识点。品牌建立长期情感连接需通过价值观传递（A）、用户参与（B）、文化认同（D）等方式。C选项“制造稀缺性焦虑”可能引发消费者反感，损害品牌口碑，且不属于长期情感连接的核心策略，长期健康的品牌关系应建立在信任和价值认同上，而非焦虑营销。

4、品牌最基本的构成要素是？

A.品牌文化

B.品牌名称

C.品牌logo

D.品牌价值

【答案】：B

解析：本题考察品牌的基本构成要素。品牌名称是品牌识别的基础，是消费者对品牌认知的首要载体，故B正确。A选项品牌文化是品牌的深层内涵，C选项品牌logo是视觉符号，D选项品牌价值是品牌的核心价值，均属于品牌构成的深层要素，而非最基本的构成要素。

5、下列哪项是奢侈品牌区别于普通品牌的关键特征？

A.大规模量产

B.高稀缺性与工艺价值

C.低价格定位

D.标准化生产流程

【答案】：B

解析：本题考察奢侈品牌特征知识点。奢侈品牌的关键特征是高稀缺性（如限量生产）与工艺价值（如手工打造、文化传承）；A选项“大规模量产”是快时尚品牌的典型特征，与奢侈品牌限量原则相悖；C选项“低价格定位”错误，奢侈品牌以高价彰显身份价值；D选项“标准化生产流程”是工业化生产的特点，奢侈品牌多强调个性化与独特性。

6、品牌的核心构成要素不包括以下哪项？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.产品价格

D.品牌文化

【答案】：C

解析：本题考察品牌的核心构成要素知识点。品牌核心构成要素包括品牌名称（识别基础）、品牌标志（视觉符号）、品牌文化（精神内涵）等。选项C“产品价格”是品牌定价策略的结果，属于营销手段，而非品牌本身的构成要素；A、B、D均为品牌核心构成部分。故正确答案为C。

7、以下哪个品牌不属于典型的奢侈品牌范畴？

A.爱马仕

B.香奈儿

C.古驰

D.优衣库

【答案】：D

解析：本题考察奢侈品牌的典型代表知识点。奢侈品牌通常具备稀缺性、文化传承性和高溢价特征（如爱马仕、香奈儿、古驰均以奢侈品定位为核心）。D选项优衣库以“平价快时尚”为核心定位，主打大众市场，不属于奢侈品牌，故正确。

8、以下哪项是时尚最显著的本质特征之一？

A.周期性

B.永恒性

C.地域性

D.阶级性

【答案】：A

解析：本题考察时尚的本质特征。时尚的核心本质特征包括周期性变化（如每年流行趋势的更迭）、象征性（反映社会文化符号）等，其中周期性是最显著的特征之一。B选项“永恒性”错误，时尚因社会审美和技术发展不断变化，不具备永恒性；C选项“地域性”是时尚表现的差异之一，但非本质特征；D选项“阶级性”是时尚传播的社会属性之一，并非本质特征。

9、可持续时尚的核心目标是？

A.使用环保材料并减少生产过程中的资源浪费

B.通过过度包装提升产品高端感

C.仅关注服装材料的天然性而忽视生产伦理

D.采用高价策略吸引追求环保的消费者

【答案】：A

解析：本题考察可持续时尚的核心目标知识点。正确答案为A，可持续时尚强调从材料（如有机棉、再生聚酯纤维）到生产（如低碳工厂、零废弃工艺）的全链条环保，核心是减少资源浪费与环境负荷；B错误，过度包装违背环保原则，不属于可持续时尚范畴；C错误，可持续时尚需兼顾材料环保与生产伦理（如公平贸易、工人权益），“仅关注材料”是片面理解；D错误，高价策略