2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试附参考答案（模拟题）.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、以下哪个品牌是现代奢侈品品牌的先驱，以马具制造起家并奠定品牌经典地位？

A.香奈儿

B.爱马仕

C.路易威登

D.古驰

【答案】：B

解析：本题考察经典奢侈品品牌的历史起源。正确答案为B，爱马仕创立于1837年，最初以马具制造为核心业务，凭借精湛工艺和对品质的追求奠定了奢侈品品牌的经典地位。A选项香奈儿以20世纪初女性时装革新著称；C选项路易威登以行李箱设计与制作闻名；D选项古驰以意大利皮具和鞋履起家，均不符合“马具制造起家”的描述。

2、可可·香奈儿（CocoChanel）在时尚史上的核心贡献是？

A.开创了高级定制服装的先河

B.推出小黑裙（LittleBlackDress）革新女性着装

C.发明了现代香水配方

D.首创了奢侈品包包的标准化生产

【答案】：B

解析：本题考察经典时尚品牌的历史贡献。香奈儿的核心贡献是通过小黑裙（LittleBlackDress）打破了当时女性着装的繁琐束缚，以简洁优雅的设计推动了女性服饰的实用化与现代化；A项高级定制是其业务范畴但非“核心贡献”；C项现代香水配方（如香奈儿5号）并非她“发明”，而是经典产品；D项奢侈品包包标准化生产并非她的首创。因此正确答案为B。

3、在社交媒体时代，时尚品牌常用的传播策略不包括？

A.KOL（关键意见领袖）合作

B.用户生成内容（UGC）营销

C.线下快闪店体验营销

D.依赖传统电视广告投放

【答案】：D

解析：本题考察时尚品牌传播策略知识点。社交媒体时代，时尚品牌更倾向于利用KOL影响力（A）、鼓励用户分享内容（B）、通过线下快闪店增强体验（C）等数字化、互动化方式传播。选项D“依赖传统电视广告投放”成本高、受众精准度低，不符合社交媒体时代碎片化传播特点，因此错误。

4、品牌的核心价值通常不包含以下哪项？

A.情感价值

B.产品功能价值

C.价格定位

D.文化内涵

【答案】：C

解析：本题考察品牌核心价值的定义。品牌核心价值是品牌长期传递给消费者的独特主张，包括情感价值（如品牌带来的归属感）、产品功能价值（如产品解决用户需求的能力）、文化内涵（如品牌承载的历史或精神）；而价格定位是品牌营销策略的一部分，属于短期定价策略，并非核心价值本身，因此正确答案为C。

5、可持续时尚的主要目标是？

A.减少环境影响

B.提高产品价格

C.增加产品产量

D.缩短生产周期

【答案】：A

解析：本题考察可持续时尚概念知识点。可持续时尚以环保、减少资源浪费和环境污染为核心目标；B项“提高产品价格”会增加成本，与可持续理念矛盾；C项“增加产品产量”会加剧资源消耗；D项“缩短生产周期”是快时尚的特征，与可持续追求的长期环保相悖。

6、“时尚不仅是穿着，更是一种生活方式的表达”，这句话最符合时尚定义的哪个维度？

A.物质维度

B.精神维度

C.经济维度

D.技术维度

【答案】：B

解析：本题考察时尚的定义维度。时尚的精神维度强调其作为社会文化符号和生活方式的象征意义，如通过穿搭表达身份认同、价值观。A选项物质维度侧重服饰本身的物理属性；C选项经济维度关注产业规模和消费行为；D选项技术维度涉及材料与工艺，均不符合题意。

7、在时尚产业的产业链结构中，主要负责将设计理念转化为实际产品的环节是？

A.上游设计环节（如面料研发）

B.中游生产制造环节

C.下游零售环节（如奢侈品门店）

D.服务配套环节（如时尚媒体）

【答案】：B

解析：本题考察时尚产业构成知识点。时尚产业中游的生产制造环节主要负责将设计方案、面料等资源转化为具体产品，实现从设计到实物的转化；A选项上游设计环节以创意构思为主；C选项下游零售环节负责产品销售；D选项服务配套环节提供行业支持服务。正确答案为B。

8、时尚产业的核心构成要素不包括以下哪项？

A.设计创意

B.科技研发

C.生产制造

D.消费体验

【答案】：B

解析：时尚产业的核心构成要素包括设计创意（引领潮流方向）、生产制造（实现产品落地）、消费体验（用户参与互动），而科技研发属于辅助支撑环节，并非时尚产业的核心要素。A、C、D均为核心要素，故答案为B。

9、以下哪项是时尚最显著的本质特征之一？

A.周期性

B.永恒性

C.地域性

D.阶级性

【答案】：A

解析：本题考察时尚的本质特征。时尚的核心本质特征包括周期性变化（如每年流行趋势的更迭）、象征性（反映社会文化符号）等，其中周期性是最显著的特征之一。B选项“永恒性”错误，时尚因社会审美和技术发展不断变化，不具备永恒性；C选项“地域性”是时尚表现的差异之一，但非本质特征；D选项“阶级性”是时尚传播的社会属性之一，并非本质特征。

10