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2026年品牌策划面试题与创意能力测试

一、行业趋势分析题（共3题，每题10分，总分30分）

背景：随着可持续发展理念的普及，快消品行业正经历绿色转型的加速期。某知名饮料品牌计划在2026年推出“环保包装”系列新品，并希望提升品牌在年轻消费者中的绿色形象。

1.请分析当前年轻消费者在绿色消费方面的核心需求与痛点，并提出该饮料品牌可以采取的3个差异化策略。（10分）

2.结合中国及东南亚市场的消费特点，阐述该品牌在推广“环保包装”时可能遇到的挑战，并提出应对方案。（10分）

3.若品牌计划通过社交媒体发起“绿色行动”活动，请设计1个具有话题性的核心创意，并说明其传播逻辑。（10分）

二、创意简报撰写题（共2题，每题15分，总分30分）

背景：某国际美妆集团计划在2026年进入中国下沉市场，目标人群为25-35岁的女性，核心需求是“性价比与品质并存”。品牌现有产品线以高端市场为主，需调整策略以适应新市场。

4.请根据以上背景撰写一份完整的创意简报，包括目标人群洞察、核心沟通点、以及3个创意方向。（15分）

5.若品牌决定以“城市女性成长故事”为核心主题，请撰写一段100字以内的广告语，并说明其创意亮点。（15分）

三、品牌定位与差异化策略题（共2题，每题20分，总分40分）

背景：某汽车品牌计划在2026年推出一款中端SUV车型，竞争对手包括丰田RAV4、本田CR-V等主流车型。品牌希望在该细分市场中建立独特的品牌形象。

6.请分析该品牌在SUV市场的潜在机会与威胁，并提出1个差异化的品牌定位策略。（20分）

7.若品牌定位为“智能家庭出行专家”，请设计1个独特的品牌视觉符号（Logo或Slogan），并解释其设计理念。（20分）

四、营销活动策划题（共2题，每题25分，总分50分）

背景：某电商平台计划在2026年“618”期间推出“新国货”主题促销活动，目标人群为18-30岁的“国潮”爱好者，核心诉求是“支持国货，彰显个性”。

8.请设计一个包含线上线下联动的营销活动方案，包括活动目标、核心创意、传播渠道及预算分配。（25分）

9.若品牌决定与KOL合作推广，请选择1位适合的KOL，并说明其选择理由及合作形式。（25分）

五、创意思维与问题解决题（共2题，每题25分，总分50分）

背景：某餐饮品牌在2026年遭遇了新竞争者的冲击，其主打“健康轻食”的定位被多个快时尚餐品牌模仿。品牌需要快速找到新的突破口。

10.请提出3个具有创意的解决方案，帮助品牌摆脱同质化竞争。（25分）

11.若品牌决定通过“沉浸式体验”来增强用户粘性，请设计1个具体的活动场景，并说明其吸引力。（25分）

答案与解析

一、行业趋势分析题

1.答案：

-年轻消费者核心需求：

-环保包装需兼具实用性（如易降解、可回收）；

-价格敏感度与环保意识并存（性价比）；

-渴望参与环保行动（如产品溯源、公益联名）。

-差异化策略：

-策略1：包装创新——研发“可溶解”包装，减少塑料污染，并联合环保组织发起“回收奖励计划”；

-策略2：内容营销——制作“环保生活指南”短视频，通过抖音、小红书传播，强调“微行动改变地球”；

-策略3：合作联名——与知名环保IP（如“地球一小时”）合作，推出限量款包装，提升品牌形象。

解析：

-挖掘年轻消费者对环保的双重需求（实用性与情感认同）；

-结合中国市场的消费习惯（如“扫码溯源”），东南亚市场可侧重“社区环保活动”。

2.答案：

-挑战：

-中国市场消费者对“环保”认知碎片化；

-东南亚市场对“外国品牌”的环保标准存疑。

-应对方案：

-本土化沟通——与当地环保NGO合作，强调“中国环保标准认证”；

-场景化体验——在东南亚市场举办“环保包装DIY”活动，增强参与感。

解析：

-突出地域差异，中国需强化“国货环保自信”，东南亚需强调“本地参与感”。

3.答案：

-创意主题：“我的环保勋章”

-传播逻辑：

-用户每完成一次环保行为（如分类回收），可生成“勋章”并分享；

-通过小程序积分兑换品牌优惠券，形成“行为-奖励-传播”闭环。

解析：

-将环保行为游戏化，符合年轻人社交分享习惯。

二、创意简报撰写题

4.答案：

-目标人群洞察：

-下沉市场女性更关注“实用主义”，但追求“品质感”；

-社交媒体重度用户，易受KOC影响。

-核心沟通点：“高颜值，不贵”

-创意方向：

-方向1：素人故事——拍摄“农村女孩的化妆逆袭”系列视频；

-方向2：性价比对比——制作“1元美妆”测评短视频；

-方向3：联名国货——与本土美妆品牌推出“拼团优惠”。

解析：

-简报需突出“下沉市场”的差异化需求，避