腾讯品牌管理流程.pptVIP

腾讯;腾讯简介;2004年6月;腾讯产业;………;价值观：正直，尽责，合作，创新;识别和确立品牌定位;品牌定位;产品定位;;;;;;CompanyLogo;Diagram;;拉近人与人之间的距离;规划并执行品牌营销活动;;品牌元素;.;产品策略;无线互联网增值业务;定价策略;.;渠道策略;品牌营销活动;2013腾讯效果营销中国行;提升次级联想;.;评估和诠释品牌绩效;;;;一，腾讯QQ品牌价值链;;1.1产品：

即时通信QQ、腾讯网（QQ.com）、腾讯游戏、QQ空间、无线门户、搜搜、拍拍、财付通等

1.2传播方式：

人内传播，人际传播，组织传播，大众传播，网络传播

;2，顾客心智;2，顾客心智;2，顾客心智;2，顾客心智;三，市场业绩;四，股东价值;;一，营销活动的效果;二，市场状况;三，投资者情绪;;;二，品牌的追踪;;QQ88%;2007年四月九日，腾讯宣布打造“大回响、大影响”的品牌战略，整合旗下各个产品线，全面提升在线生活平台，改变其长期被外界理解成“低龄化、娱乐化”的品牌形象。

;在2010年的上海世博会，作为唯一的互联网高级赞助商，腾讯发挥了自己的平台优势。

在网上打造虚拟世博会，提升了主流媒体品牌价值;品牌的需求;2.腾讯入股京东，腾讯利用优先购买权逐步获取京东更多的股权，搭上了发展势头良好的京东。

a.腾讯和京东资产将进行整合，腾讯支付2.14亿美元现金，并将QQ网购，拍拍的电商和物流部门并入京东。

b.腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持，双方还将在在线支付服务方面进行合作。

c.腾讯将继续经营虚拟商品电商业务，并全力布局生活服务类O2O业务。;3.投资大众点评。腾讯选择了时间窗，选择了大众点评，大众点评可以在生活电商和团购两个领域帮助腾讯对抗阿里系。大众点评常年积累的线下资源也会为腾讯抵挡阿里O2O战略的重要武器。

4.腾讯入股优酷土豆。腾讯入股优酷，那么，优酷可以在微信中直接嵌入视频，优酷也能够快速补齐移动端的安装量不足，同时，腾讯旗下的新搜狗可以为优酷输出更多视频搜索流量。;5.腾讯大力培育广告业务。腾讯搜索广告已经给了搜狗，腾讯广告能够长成??游那样的巨量收入线取决于广点通的表现。广点通是腾讯移动和pc端一起推动的跨屏投放系统。

6.微信商城即将上线，独立app存在的可能性很大，微信商城依托微信的账号体系和社交关系，很容易做大安装量和交易量，这是对淘宝的巨大挑衅。;;2011年春节期间，一则名为“弹指间、心无间”的广告播出。

截至2011年，腾讯的媒体合作平台已经先后与央视20余栏目或节目达成合作，涉及综合、财经、新闻、社会与法等多个频道“央视春晚”;;三，品牌的审计;截至2011年以前腾讯品牌价值;市值;腾讯公司截止2012年6月30日第二季度及上半年综合业绩;品牌价值;;提升和维系品牌的资产;腾讯品牌的组合和架构;TEG;SNG;CBG;MIG;IEG;OMG;;腾讯品牌战略;线下品牌延伸;QQ机器人;腾讯授权的周边产品;;;腾讯帝国;面向未来自主创新树立民族品牌;谢谢大家！