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浅析影视植入的策划思路——以《我的！体育老师》为例

摘要

随着传统广告进入瓶颈期，观众对广告的关注度、注意度及信任度有很大的下降，反感度也随之增加，甚至一些广告会引起受众的拒绝接受心理。政府对广告方面也出台了不少文件，在很大程度上限制了传统广告业的发展，从而促使植入式广告营销方式的成功，本文将通过对电视剧《我的！体育老师》分析植入式广告的形式、现状、目前存在的问题、今后的发展策略等，并通过电视剧《欢乐颂2》、《恋爱先生》进行对比分析。

关键词：植入式广告；品牌植入；发展策略

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