浅析优衣库营销提升策略 (2).doc

西安交通大学网络教育学院论文

摘要

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浅析优衣库营销提升策略

摘要

优衣库的营销策略一直以来都备受学术界的关注。优衣库能有现在的成功，与它精准的营销策略分离不开的。在过去几年里，优衣库大胆的跳跃出传统的服装经营模式，开启了全民服装的消费概念，并且迅速的塑造了优衣库的品牌形象。本文通过对相关文献与自身的实践，概括优衣库是如何提升自身的营销策略，研究并且分析优衣库发展所受的各种内外界因素。运用SWOT分析法，对优衣库进行优劣分析。然后针对优衣库的网络直销进行详细的分析，总结优衣库成功路上营销策略，主要从优衣库的产品、品牌、促销、价格策略展开分析。并分析其中存在的问题，浅析优衣库营销