2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试【原创题】.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、强调‘品牌应传递独特的产品优势与价值主张’的经典理论是？

A.USP理论（独特销售主张）

B.品牌形象理论

C.整合营销传播理论

D.4P营销理论

【答案】：A

解析：本题考察品牌传播理论知识点。USP理论由罗瑟·瑞夫斯提出，核心是‘品牌需明确产品独特卖点，传递与竞品的差异化价值’；品牌形象理论（奥格威）侧重品牌整体形象塑造；整合营销传播理论强调多渠道信息一致性；4P理论是传统营销组合策略（产品、价格、渠道、促销）。因此正确答案为A。

2、时尚信息传播的‘传统核心渠道’不包括以下哪项？

A.时尚杂志（如《Vogue》）

B.国际时装周走秀

C.社交媒体平台（如Instagram）

D.电视时尚专题节目

【答案】：C

解析：传统时尚传播渠道依赖实体或电视媒体，如《Vogue》杂志（印刷媒体）、国际时装周（线下展示）、电视专题节目（影像传播）；而社交媒体（如Instagram）属于数字时代新兴渠道，不属于传统核心渠道，故答案为C。

3、以下哪项不属于时尚产业的核心构成环节？

A.设计环节

B.生产制造环节

C.物流运输环节

D.文化研究环节

【答案】：D

解析：本题考察时尚产业的构成。时尚产业核心环节包括设计（创意源头）、生产制造（供应链）、营销零售（终端），而文化研究属于理论研究范畴，并非产业运营的核心环节，故D正确。A、B、C均为时尚产业实际运营中的关键环节。

4、可持续时尚的核心目标是？

A.使用环保材料并减少生产过程中的资源浪费

B.通过过度包装提升产品高端感

C.仅关注服装材料的天然性而忽视生产伦理

D.采用高价策略吸引追求环保的消费者

【答案】：A

解析：本题考察可持续时尚的核心目标知识点。正确答案为A，可持续时尚强调从材料（如有机棉、再生聚酯纤维）到生产（如低碳工厂、零废弃工艺）的全链条环保，核心是减少资源浪费与环境负荷；B错误，过度包装违背环保原则，不属于可持续时尚范畴；C错误，可持续时尚需兼顾材料环保与生产伦理（如公平贸易、工人权益），“仅关注材料”是片面理解；D错误，高价策略是市场行为，而非可持续时尚的核心目标，其目标是责任与环保，而非盈利。

5、在传统时尚品牌传播中，以下哪项不属于典型传播手段？

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.明星代言

D.杂志广告

【答案】：B

解析：本题考察时尚品牌的传统传播方式。传统传播手段包括电视广告（视听传播）、明星代言（情感共鸣）、杂志广告（视觉传播）等，而社交媒体营销是互联网时代兴起的新兴传播方式，不属于传统手段，故B正确。

6、时尚产业的显著特征不包括以下哪项？

A.周期性短

B.地域性强

C.文化多元性

D.个性化需求导向

【答案】：B

解析：本题考察时尚产业的特征知识点。正确答案为B，因为时尚产业具有全球化特征，地域性并非其显著特征；A正确，时尚潮流变化快，产品周期短（如快时尚品牌每周更新款式）；C正确，时尚融合多元文化，文化具有多样性；D正确，时尚产品强调个性化设计与独特性，满足消费者个性化需求。

7、品牌的核心识别要素不包括以下哪项？

A.品牌名称

B.价格标签

C.品牌价值观

D.品牌标志

【答案】：B

解析：本题考察品牌核心识别要素。品牌核心识别要素通常包括品牌名称、品牌标志、品牌故事、品牌价值观、品牌slogan等，这些是消费者识别和记忆品牌的关键。选项B“价格标签”仅反映产品定价，不属于品牌核心识别要素，因此错误。

8、时尚产业的核心构成环节不包括以下哪一项？

A.时尚设计

B.生产制造

C.文化传播

D.物流运输

【答案】：D

解析：本题考察时尚产业的核心构成。时尚产业核心构成包括时尚设计（创意源头）、生产制造（产品实现）、文化传播（价值传递与市场教育），而物流运输属于供应链中的辅助环节，并非核心构成环节，因此选D。

9、以下哪项是快时尚品牌的典型运营策略？

A.延长产品生产周期以保证品质

B.高频更新款式以快速响应潮流

C.使用高端环保面料提升成本

D.采用传统分销渠道减少中间环节

【答案】：B

解析：本题考察快时尚品牌特征知识点。快时尚核心策略是“快”，即通过高频更新款式快速响应潮流趋势（B）；A延长周期是慢时尚特征，C环保面料与快时尚成本控制相悖，D传统分销渠道不符合快时尚快速供应链要求，故错误。

10、‘可持续时尚’的核心目标是？

A.追求极致的设计创新与艺术表达

B.减少生产过程中的环境影响，推动循环经济

C.通过限量发售提高品牌溢价能力

D.利用环保材料降低产品成本

【答案】：B

解析：本题考察可持续时尚概念。可持续时尚强调环保责任、资源节约和循环利用，核心是减少