2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试附参考答案（综合题）.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、以下哪项是奢侈品品牌常用的核心传播策略？

A.大规模广告轰炸与低价促销

B.名人代言与文化符号营销

C.社交媒体裂变式传播与网红带货

D.电商平台直播与用户生成内容（UGC）

【答案】：B

解析：本题考察奢侈品品牌营销策略知识点。正确答案为B，因为奢侈品品牌强调稀缺性与文化价值，核心策略是通过名人（非流量型）代言传递身份象征，结合文化符号（如品牌历史、工艺故事）构建品牌溢价。A选项“低价促销”违背奢侈品定价策略；C、D选项属于大众消费品（快时尚/网红经济）的传播方式，与奢侈品低调、专属的定位不符。

2、下列哪项现象最能体现“时尚反映社会文化价值观”？

A.20世纪60年代迷你裙流行反映青年反叛文化

B.环保面料的兴起仅因消费者收入提高

C.复古风流行说明时尚具有地域性

D.日本原宿风受欧美流行文化单一影响

【答案】：A

解析：本题考察时尚与文化关系知识点。20世纪60年代迷你裙（短裙）的流行是青年文化反叛传统保守观念的象征，直接反映当时反主流文化的社会价值观。B选项“仅因收入提高”忽略环保文化因素；C选项“地域性”与复古风的文化循环性无关；D选项“单一影响”错误，原宿风是多元文化融合，因此A正确。

3、时尚产业的上游环节主要包括以下哪项？

A.设计研发

B.零售销售

C.市场营销

D.物流配送

【答案】：A

解析：本题考察时尚产业结构知识点。时尚产业上游环节聚焦于设计研发、原材料供应、生产制造；中游包括供应链管理；下游包括零售、营销、物流等环节。选项B零售销售、C市场营销、D物流配送均属于下游环节，而设计研发是上游核心环节，因此A为正确答案。

4、品牌延伸可能带来的主要风险是？

A.品牌稀释

B.市场份额缩小

C.生产成本降低

D.消费者忠诚度提升

【答案】：A

解析：本题考察品牌延伸风险知识点。正确答案为A，品牌延伸若管理不当，会模糊原有品牌定位，导致品牌核心价值被稀释；B错误，品牌延伸若成功会扩大市场份额，非风险；C错误，品牌延伸可能增加研发与生产成本，而非降低；D错误，忠诚度提升是品牌延伸成功的可能结果，非风险。

5、品牌的核心识别要素不包括以下哪一项？

A.品牌名称

B.品牌故事

C.品牌价格定位

D.品牌视觉标志

【答案】：C

解析：本题考察品牌核心识别要素。正确答案为C，品牌核心识别要素通常包括名称、标志、视觉符号、品牌故事与文化内涵，而品牌价格定位属于市场策略范畴，是品牌价值的外在体现而非核心识别要素。A、B、D均为品牌核心识别的关键组成部分，故排除。

6、品牌的基础构成要素（外在表现）是？

A.品牌名称、标志、视觉识别系统

B.品牌定位、品牌文化、品牌故事

C.品牌忠诚度、品牌联想、品牌知名度

D.品牌资产、品牌溢价、品牌价值

【答案】：A

解析：本题考察品牌构成要素知识点。品牌的基础构成要素是消费者直观感知的外在表现，包括品牌名称、标志、视觉识别系统等符号化元素。B选项属于品牌内在文化与定位，C、D选项属于品牌资产与价值维度，均非基础构成要素，故正确答案为A。

7、以下哪项不属于时尚的核心特征？

A.周期性

B.阶层性

C.永恒性

D.群体性

【答案】：C

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征包括周期性（随时间循环变化）、阶层性（不同社会阶层有不同时尚偏好）、群体性（群体认同驱动的流行），而“永恒性”与时尚随时间动态变化的本质相悖，因此C选项错误。

8、时尚的核心特征是？

A.具有时效性的流行趋势

B.永恒不变的经典风格

C.仅针对高端消费群体的专属潮流

D.只存在于服装领域的固定样式

【答案】：A

解析：本题考察时尚的定义与核心特征。正确答案为A，因为时尚是在特定时期内被大众广泛接受和追求的短期流行趋势，具有明显的时效性和周期性。B选项错误，时尚因时代变迁而变化，不具备永恒性；C选项错误，时尚是大众文化现象，并非仅针对高端人群；D选项错误，时尚不仅限于服装领域，还涵盖生活方式、消费观念等多个维度。

9、时尚产业从工业化生产向现代品牌化转型的关键标志是？

A.手工艺作坊的兴起与定制化服务

B.规模化生产与标准化设计流程的确立

C.设计师品牌的独立化与品牌文化塑造

D.互联网技术推动线上线下融合销售

【答案】：C

解析：本题考察时尚产业发展阶段特征。正确答案为C，设计师品牌的兴起使时尚从工业化生产转向注重文化内涵与品牌故事，标志着产业转型；A是早期手工艺阶段特征，B是工业化生产的核心标志，D是现代时尚产业的技术应用，均非转型关键。

10、以下哪种营销策略不属于时尚品牌常用的整合营销传播手段？

A.社交媒体营销

B.事件营销