保定电力职业技术学院《网络营销与电子商务》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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  • 2026-02-04 发布于重庆
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保定电力职业技术学院《网络营销与电子商务》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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保定电力职业技术学院

《网络营销与电子商务》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

总分

得分

批阅人

一、单选题(本大题共15个小题,每小题2分,共30分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)

1、关于电子商务中的内容营销,以下哪种类型的内容更能吸引潜在客户?()

A.行业报告B.企业新闻C.产品说明书D.解决用户问题的实用指南

2、电子商务企业在进行市场定位时,需要考虑多方面的因素。以下哪项不是市场定位的关键因素?()

A.目标客户群体B.竞争对手C.企业自身资源D.政府政策扶持

3、电子商务中的电商品牌建设需要长期投入和努力。电商品牌建设的策略有哪些呢?电商品牌建设可以通过品牌定位、品牌传播、品牌维护等策略进行。那么,如何进行品牌传播呢?()

A.利用广告宣传、公关活动、社交媒体等渠道进行品牌传播

B.打造品牌故事,提高品牌的感染力和吸引力

C.与用户互动,建立良好的用户关系,提高品牌的口碑

D.以上都是

4、在电子商务的搜索引擎营销中,以下哪种关键词策略能够提高广告的效果?()

A.选择宽泛的关键词B.不关注关键词的竞争度C.定期更新关键词D.只使用热门关键词

5、关于电子商务平台的数据分析,以下哪个指标能够反映用户对网站内容的感兴趣程度:()

A.页面浏览量,即用户浏览网站页面的总数

B.跳出率,指只访问了一个页面就离开网站的用户比例

C.转化率,指完成购买行为的用户占访问用户的比例

D.平均停留时间,用户在网站上停留的平均时长

6、对于电子商务中的社交分享功能,以下哪种设计不能促进用户的分享行为?()

A.提供便捷的分享按钮B.给予分享奖励C.限制分享内容D.展示分享效果

7、在电子商务物流配送中,以下哪种配送模式能够实现快速送达但成本较高:()

A.第三方物流配送,借助专业物流公司的服务完成货物运输

B.自营物流配送,企业自己建立物流团队和仓储设施进行配送

C.共同配送,多个企业联合使用同一物流配送系统,降低成本

D.邮政配送,利用邮政网络覆盖广泛的优势进行货物投递

8、在电子商务的客户细分中,以下哪种细分标准最能反映客户的潜在价值?()

A.客户的年龄

B.客户的购买频率

C.客户的地域

D.客户的职业

9、在电子商务的发展历程中,以下哪种技术的出现极大地推动了电子商务的普及和应用?()

A.互联网B.大数据C.人工智能D.区块链

10、当电商企业开展会员制度时,以下哪种会员权益设置在提高会员活跃度和消费频次方面作用更大?()

A.积分兑换商品

B.专属折扣优惠

C.优先配送服务

D.以上都不错

11、电子商务中的社交媒体广告具有精准定位和互动性强的特点。以下关于社交媒体广告投放策略的描述,哪一项是错误的?()

A.根据目标受众的兴趣爱好进行定向投放B.制作吸引人的广告内容,提高点击率C.频繁投放相同的广告,加深用户印象D.监测广告效果,及时调整投放策略

12、当电商平台进行商品定价时,以下哪种定价策略在平衡成本和市场竞争压力方面需要谨慎权衡?()

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.价值定价

D.以上都要考虑

13、在电子商务的大数据应用中,以下哪个方面不能通过大数据分析来优化?()

A.商品定价B.员工招聘C.库存管理D.精准营销

14、在电子商务的移动应用开发中,以下哪个技术在提升应用性能和用户体验方面更为关键?()

A.缓存技术

B.推送通知技术

C.定位技术

D.以上都很重要

15、在电子商务的信用评价体系中,消费者的评价对其他购买者具有重要参考价值。以下关于信用评价的描述,哪一项是不正确的?()

A.真实客观的评价有助于建立良好的市场秩序B.商家可以通过刷好评来提升信用等级C.消费者应理性对待信用评价,避免被误导D.信用评价体系有助于消费者做出购买决策

二、简答题(本大题共3个小题,共15分)

1、(本题5分)分析电子商务在食品行业的应用和发展,如生鲜电商、食品溯源、在线餐饮服务等,并探讨食品电商的质量安全和监管问题。

2、(本题5分)论述电子商务中的社交电商

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