价格促销对品牌资产影响的多维度实证剖析：理论、实践与策略优化.docx

价格促销对品牌资产影响的多维度实证剖析：理论、实践与策略优化

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1价格促销在市场竞争中的普遍性

在当今竞争激烈的市场环境中，价格促销已成为企业广泛运用的一种营销策略。无论是线上电商平台还是线下实体店铺，从日常消费品到耐用消费品，从快消行业到汽车、家电等行业，价格促销手段随处可见。电商平台每年的“双十一”“618”等购物狂欢节，各大品牌纷纷推出大幅度的价格折扣、满减活动、赠品优惠等，以吸引消费者购买。线下的超市、商场也常常通过周末特价、节日促销、会员专属折扣等方式，刺激消费者的购买欲望，提升产品销量。价格促销能够在短期内迅速吸引消费者的注意力，激发他