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国货品牌国际化传播的路径选择与文化适配策略

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

国货品牌国际化的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1品牌国际化理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2文化差异与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

国货品牌国际化传播的路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1自建渠道路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2合作共赢路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3组合拳路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

国货品牌国际化的文化适配策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1产品策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2营销策略深耕．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3渠道策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.4人员策略培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.4.1跨文化人才招聘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.4.2文化培训与学习．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

国货品牌国际化传播的实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.1案例选择与介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.2案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.3案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.2政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

6.3未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

1.内容概要

1.1研究背景与意义

在全球化浪潮的不断推动下，国际市场对国货品牌的认知度和接受度显著提升。然而国货品牌在“走出去”的过程中仍面临诸多挑战，如文化差异导致的传播障碍、目标市场segment的精准定位困难等。当前，中国制造业已具备强大的核心竞争力，但品牌影响力尚未fully在国际市场体现，这主要归因于缺乏有效的国际化传播策略和适应当地文化的系统性解决方案。因此研究国货品牌国际化传播的路径选择及其文化适配策略，对提升国货品牌的国际竞争力、增强文化软实力具有重要意义。

?研究意义

“国货品牌国际化传播的路径选择与文化适配策略”的研究具有多重意义。理论层面，本研究通过整合营销传播理论、文化适应理论及国际品牌管理学说，构建国货品牌国际化传播的理论框架，为相关学术研究提供新的视角。实践层面，通过对不同传播路径（如社交媒体营销、跨境电商、国际合作等）的分析，为国货品牌制定差异化传播策略提供参考；同时，结合文化适配策略（如表格所示），帮助品牌更好地融入当地文化环境。此外本研究还能为政府制定相关产业政策提供依据，推动中国品牌走向世界。

研究意义维度

具体内容

理论价值

构建国货品牌国际化传播的理论体系，填补相关研究空白。

实践意义

提供可操作的传