经贸学院-杨柳-校园文化活动“品牌化建设”的重要性及对策研究.docxVIP

校园文化活动“品牌化建设”的重要性及对策研究

-—以华南理工大学经济与贸易学院团委、学生会为例

杨柳

（经济与贸易学院电子商务系电商0702班）

［摘要]校园文化活动的“品牌化建设”在促进校园文化建设、提高学生组织知名度及竞争力中有着重要作用。品牌校园文化活动要紧密结合时代精神、学生需求、专业特点等因素，并需要持久的沉淀、维护和传承。

[关键字]校园文化活动品牌化建设

校园文化作为一种环境教育力量,对学生的健康成长有着巨大的影响。对于肩负着提高学生综合素质、培养社会接班人这一重大使命的高等学府而言，校园文化建设显得尤为重要。近年来,在团中央及各级团组织的高度重视与悉心指导下，各高校积极发展校园文化，探索建设方法。校园文化活动是是校园精神文明建设的重要组成部分,是校园文化建设的载体之一，是打造优秀校园文化的重要途径。如何科学合理的组织校园文化活动，为大学生提供自我展示、自我提升的有效平台，是值得探讨的话题。本文以华南理工大学经济与贸易学院团委、学生会为例，通过对其实际工作经验的总结,展开校园文化活动“品牌化建设的论述。

品牌化建设

品牌是用以识别某个消费者或者某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的名称及其标志。它是来源于商品生产流通领域的一个概念。品牌化赋予产品和服务一种品牌所具有的能力，其本质是创造差别，使自己与众不同。品牌战略是现代企业市场竞争的重要手段,好的品牌战略可以帮助企业增加文化内涵，塑造形象，存储商誉，赢得消费者的品牌信任及品牌忠诚.

就高校校园文化活动而言，将市场营销中的品牌战略平移运用，有着极大的可行性.目前，在高校校园中，各式各样的校园文化活动日益丰富化、多元化,但由于缺乏科学的规划、有效的管理和品牌意识,盲目组织、强制参与、主办方疲于应付、参与者兴趣不大的现象普遍存在。面对这种“多而不精”的尴尬情境，我们认为，高校的校园文化活动，尤其需要在品牌建设上下功夫，打造贴近学生、独具特色、无可替代的校园文化品牌，利用品牌效应提升活动的文化品位及内涵。

校园文化活动“品牌化建设的重要性

在学生组织的管理中，品牌化建设指的是利用组织自身的优势，在完善组织常规活动的基础上，创造性的举办贴近大学生生活、适合大学生发展的富有时代特色的活动,并将这些活动传承发展，逐渐树立活动的品牌效应，并通过这些活动扩大组织的影响力、引导大学生树立正确的世界观、人生观和价值观.

校园文化活动的品牌化战略是校园文化建设的需要，是学生组织生存和持续发展的需要,是调动大学生参与积极性的需要,有着重要的意义。

有利于高校校园文化建立、经营和传播.

教育是一种校园文化现象，校园文化是教育的灵魂.为培养学生的道德情操、治学态度、文化素养及价值观念等,在传统的课堂教育之外，高校还必须充分利用校园环境，尤其是优良的校园文化对大学生进行耳濡目染的熏陶。品牌化的校园文化活动有着鲜明的主题及特色，其专业化、精品化的宗旨具有极强的旗帜作用,吸引具有明确兴趣导向的同学积极参与，与此同时,品牌也作为一种组织形式和传播载体在同学参与的过程中被自然而然的传播开来,校园文化活动就这样借助品牌将星星之火发展为燎原之势.对于组织者而言，品牌活动在举办和传承的过程中沉淀下的经验和资源，也为他们顺利开展工作、更好的经营品牌活动提供了极大的便利.

有利于提高学生组织的校园知名度，塑造形象，吸纳贤才。

高校内各种学生组织众多，而且多数面向本校学生。僧多粥少，这无疑就如市场经济下的企业,各学生组织间必然存在竞争关系。因此,谁更能吸引更多人的眼球,谁能给学生带来更为宽广的舞台就成了学生组织脱颖而出、招揽人才、促进发展的重要筹码。利用品牌活动，学生组织可以提高其自身在学生群体中的声望、形象和信誉,扩大校园知名度，进而在同学们选择加入组织或参与活动时，依靠特色赢得更多青睐，有利于招贤纳士,充实队伍,争取更多的优秀人才为组织的发展及品牌活动的传承推广出谋划策。

有利于突出特色，提高学生组织的竞争力。

品牌的关键在于差异化。校园活动的品牌化可以让学生组织充分利用其在资源、专业等方面的优势，人尽其才，物尽其能，在同学中建立品牌活动和组织的对应关系，形成独特的、具有绝对优势的核心竞争力，更好的丰富校园文化生活,为同学服务。

有利于增强学生组织的凝聚力。

正像企业期盼自己的产品成为国际知名品牌一样，全体参与校园文化建设、组织校园文化活动的师生,都希望自己的成果能够最大限度的得到赞赏及认可，成为其他组织追随和学习的标杆。一旦拥有了品牌，组织成果将以这样一种显化的形式展现的众人面前，组织成员的自豪感不言而喻，他们将有更多的动力和信心在品牌活动向心力的吸引下努力工作，再创辉煌.

校园文化活动“品牌化建设”的对策分析

校园文化活动的品牌化建设不是一蹴而就的，它需要我们在