2025Flywheel年度报告-当下与未来—情绪快充于当下长效定心于未来.docxVIP

Flywheel2025年度报告

当下与未来

情绪快充于当下长效定心于未来

2飞跃增长数聚未来

2

Flywheel提供简单高效的全球数字商务解决方案，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意

Intelligence

市场数据洞察

BusinessAnalysis生意诊断通过融合和打通平台生态数据、品牌自有数据和第三方数据等，形成可用的底层数据资产，为品牌方有效追踪不同指标表现，为生意决策

BusinessAnalysis生意诊断

MarketShare

市场份额

PricePromotion价格策略

VOC

消费者声音

Consulting战略咨询服务

NPD新品开发TrendInsight

NPD

新品开发

基于底层数据资产，根据品牌方项目需求定制化报告，从人、货、场不同方向，从品类、品牌、产品不同颗粒度，全方位进行课题分析，提供可落地的洞察报告。

CrossBorderStrategy

出海策略

Advertising

精准广告投放

基于广告数据分析，帮助跨境品牌进行多种不同广告方式投放：亚马逊DSP广告投放、亚马逊站内广告托管、TikTok全托管运营等，全面优化广告效果。

ContentCreative创意内容

SearchAds

搜索广告

DisplayAds展示广告

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DigitalShelf数字货架

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了解消费者需求

了解消费者需求

做好差异化布局

做好差异化布局

抓住新渠道增长

抓住新渠道增长

找到新增长武器

找到新增长武器

ChannelExpansion渠道入驻

01

韧性时代下的消费变化

2025年消费环境变化

3

宏观经济：GDP平稳增长，但需求饱和导致品牌产能过剩和行业内卷

GDP（国内生产总值）2025年前三季度

+5.2%

可支配收入

2025年前三季度

+5.1%

全国消费品零售总额

2025前三季度（2024年同期4.9%）

4.5%

居民消费价格指数(CPI)2025前三季度（2024年同期+0.3%）

-0.1%

工业出厂价格(PPI)

截止2025年9月（连续36个月下跌）

-2.3%

全国工业产能利用率

2025年Q1（vs2021年77.7%）

75.1%

4数据源：国家统计局

4

需求从未消失

市场的终极破局

成为新需求的“

成为新需求的“第一发现者”

5

财务策略的改变，导致消费形态转变为追求「每一分钱都值得」的体验优化消费趋势变化：消费者变得更加理性，转变为想要每一分钱都值得的消费体验优化

财务策略的改变，导致消费形态转变为追求「每一分钱都值得」的体验优化

关注本质理性判断价值认同美妆护肤国货品牌倾向2021vs2025+31pp3C数码国货品牌倾向+32pp选择国货的原因选择产品力70%vs2021+11pp看重性价比85%

关注本质

理性判断价值认同

美妆护肤国货品牌倾向2021vs2025

+31pp

3C数码国货品牌倾向

+32pp

选择国货的原因

选择产品力

70%

vs2021+11pp

看重性价比

85%

vs2021+8pp

不厌其烦

精挑细选体验至上

消费者“逛”在线上

85%

线上线下的融合体验

48%

2025年有心仪品牌还是会经常比较多个品牌消费者

55%

vs全球74%

vs2021年42%

6|数据源：公开信息，Flywheel整理

confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution

消费心理变化：面对未来不确定性，消费者需要当下及未来重获掌控

经济负担、工作压力、家庭责任成为消费者现实生活的三重困境

36.7%经济负担31.O%家庭责任

36.7%

经济负担

31.O%

家庭责任

24.8%

自我安抚

24.7%

健康问题

24.5%

人际关系

37.1%

未来不确定性

即时快感多巴胺延迟满足内啡肽全网声量同比增长30%

即时快感

多巴胺

延迟满足

内啡肽

全网声量同比增长30%全网互动量13亿+

全网声量同比增长114%全网互动量1.3亿+

既需要当下的情绪释放又需要长远的安全感

微观幸福感取代远大理想健康、财富、知识构建安全三角-----2025年对比去年花费增加----------2025年对比去年花费增加-----38%医疗保健增加锻炼、改善饮食、减少屏幕时间、关注心理健康等14%

微观