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“走出去”战略下文化经纪主体的角色、挑战与发展路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的大背景下，文化贸易作为国际贸易的重要组成部分，正呈现出迅猛的增长态势。随着信息技术的飞速发展和全球文化交流的日益频繁，世界各国对文化商品和文化服务的需求不断攀升，文化贸易市场规模持续扩大。在这样的全球文化贸易增长的大环境下，中国文化“走出去”显得尤为必要。中国拥有着上下五千年的悠久历史和丰富灿烂的文化资源，从古老的儒家思想、道家哲学，到精美的传统艺术如京剧、剪纸、刺绣，再到独特的民俗文化等，这些都是中华民族的瑰宝，也是世界文化宝库中不可或缺的一部分。推动中国文化走向世界，不仅能够让世界更好地了解中国，提升中国的国际形象和文化软实力，还能促进中外文化之间的交流与合作，为中国文化产业的发展开拓更广阔的市场空间。例如，近年来一些国产影视作品在海外市场的热播，不仅传播了中国的文化价值观，还带来了可观的经济效益。

文化经纪主体在文化产业发展中占据着举足轻重的地位，发挥着关键作用。文化经纪主体作为文化市场的“润滑剂”，是连接文化产品生产者与消费者的重要桥梁。一方面，他们能够帮助文化产品创作者和生产者将其作品推向市场，让更多的人了解和欣赏到优秀的文化产品，从而促进文化产品的价值实现；另一方面，他们又能根据市场需求，为文化产品创作者和生产者提供市场信息和创作建议，引导文化产品的生产和创新，以满足消费者不断变化的文化需求。比如，一些知名的文化经纪公司通过策划和推广歌手的演唱会、专辑发行等活动，不仅让歌手的音乐作品被广大听众熟知和喜爱，也推动了音乐文化产业的发展。此外，文化经纪主体还能够整合各种文化资源，促进文化产业的规模化和专业化发展，提高文化产业的整体竞争力。

1.2国内外研究现状

在国外，关于文化经纪主体的研究起步较早，已经形成了较为成熟的理论体系和研究方法。学者们从多个角度对文化经纪主体进行了研究，包括文化经纪主体的运营模式、市场策略、法律规范等。在文化经纪主体的运营模式方面，研究指出国外一些大型文化经纪公司采用了多元化的业务布局，不仅涉足演艺经纪、影视制作等传统领域，还拓展到了文化科技融合、文化金融等新兴领域，通过整合资源和创新服务，实现了规模化发展。在市场策略研究中，强调了文化经纪主体要根据不同的市场需求和文化背景，制定差异化的市场推广策略，以提高文化产品的市场占有率。在法律规范方面，国外建立了完善的法律法规体系，对文化经纪主体的权利和义务、合同规范、知识产权保护等方面进行了明确规定，为文化经纪活动的健康发展提供了法律保障。对于“走出去”战略，国外主要从文化产业国际化的角度进行研究，探讨了文化企业在国际市场中的竞争优势、进入策略以及跨文化管理等问题。研究表明，文化企业要想在国际市场中取得成功，需要具备独特的文化创意、强大的品牌影响力和有效的跨文化管理能力。

国内对于文化经纪主体的研究近年来也逐渐增多，但与国外相比，还存在一定的差距。国内研究主要集中在文化经纪主体的概念、类型、发展现状以及存在的问题等方面。在概念和类型研究中，明确了文化经纪主体包括文化经纪人、文化经纪公司、文化经纪机构等多种形式，它们在文化市场中发挥着不同的作用。在发展现状研究方面，指出我国文化经纪主体数量不断增加，但整体规模较小，实力较弱，存在着专业人才短缺、运营管理不规范等问题。对于“走出去”战略下的文化经纪主体研究，目前还相对较少，主要分析了文化经纪主体在推动文化“走出去”过程中的作用和面临的挑战，提出了加强政策支持、培养专业人才、创新运营模式等建议。现有研究在深度和广度上仍有待拓展，尤其是在“走出去”战略背景下，对文化经纪主体的发展路径、创新模式以及国际合作等方面的研究还不够深入。本文将针对这些不足，深入研究“走出去”战略下文化经纪主体的发展问题，以期为我国文化经纪主体的发展提供有益的参考。

1.3研究方法与创新点

本文采用了多种研究方法，以确保研究的全面性和深入性。文献研究法是基础，通过广泛查阅国内外相关的学术文献、政策文件、行业报告等资料，梳理了文化经纪主体和“走出去”战略的研究现状，了解了相关领域的理论基础和研究动态，为后续研究提供了坚实的理论支撑。案例分析法也是重要的研究手段，通过选取国内外具有代表性的文化经纪主体案例，如美国CAA（创新艺人经纪公司）、中国华谊兄弟传媒股份有限公司等，深入分析它们在“走出去”战略实施过程中的成功经验和失败教训，总结出具有普遍性和可借鉴性的发展模式和策略。对比研究法同样不可或缺，对国内外文化经纪主体的发展环境、运营模式、市场策略等方面进行对比分析，找出我国文化经纪主体与国外的差距和优势，从而有针对性地提出发展建议。

本文的创新点主要体现在研究视角和研究案例的选取上。从研究视角来