某市啤酒广场策划方案----23页.docVIP

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“美丽丹东清凉一夏”

举杯共赏世界杯

啤酒广场消夏活动

策划方案

(内容暂定）

2０1０年４月

目录

一、活动目的和意义

二、活动主题

三、活动时间

四、活动地点

五、活动内容

六、活动安排

七、统筹安排

八、安全、卫生保障措施

九、宣传方案

十、现场平面坐标图

活动目的和意义

鸭绿江畔;中朝边境——丹东,一座美丽的城市．这里山清水秀，有江河湖海山林泉瀑,户外旅游资源众多,文化美食多元化。当前正值辽宁省“五点一线”工程取得令人瞩目的社会和市场效应之际，又恰逢四年一次的世界杯盛大赛事，举办一次啤酒广场活动,集文化理念新颖、活动内容丰富、影响力广泛于一身。其积极的意义主要表现在:?1、优化城市形象，打造美丽丹东旅游亮点

丹东作为全国最美的边境城市,在政治经济和文化方面都具有其独特的优势．而长期以来因受到地理位置特殊性以及国际形势的影响大大制约了丹东的发展.因此亟须注入新的、时尚的、国际化的元素作为有利的补充,才能将丹东的完美展示出来，展示出边境重镇的风采，形成良好的投资环境，推动丹东经济未来的发展。啤酒广场活动作为大型啤酒节的雏形，对今后举办国际化啤酒节能够积累很多宝贵的经验。啤酒广场活动,它对吸引大众注意力,拉动相关行业介入，启动城市新形象有着不可取代的功能。

2、对丹东人民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应

作为江海相连的边境城市丹东,较沿海城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒广场活动作为融”人文化、都市化、时尚化、三位为一体的活动，在参与过程中，将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让市民的生活更有品位。?3、促进繁荣市场经济,拉动啤酒饮料等生产商、供应商、经销商的销售增长,提升城市品牌形象

通过啤酒广场活动,引导消费，挖掘消费潜力，让消费概念提升一个新的层次，更新消费理念,引爆消费需求,以第三产业的发展拉动第一、二产业的发展。?4、为相关行业和产业带来难得的市场商机?本次啤酒广场活动的生命力源于尊重啤酒文化的核心理念与世界杯精彩赛事的饕餮盛宴相结合,也强调本土的多元化美食特点，有喝、有玩、有看,还要有吃,因此，相关产业将会在啤酒广场活动中大有用武之地,将成为丹东的一笔重要旅游资源,吸引来自全国各地的游客积极参与,在激活丹东传统旅游、餐饮、交通、住宿等行业的同时刷新旅游形象,拉动第三产业的发展起到现实的推动作用。

５、提高社会对丹东发展的关注度及对啤酒赞助商的关注度，提升丹东特色美食知名度和美誉度

充分利用已经打造好的商业环境、休闲环境、水环境,展示丹东的美，浑然天成;丹东的美，清丽脱俗；丹东的美，遐思无尽的良好形象,并展示丹东的强大发展前景及厚重文化。通过对此次活动的广泛宣传，提高社会对丹东项目的关注度;并提升丹东特色美食与啤酒的品牌知名度和美誉度.

6、造丹东美食商业氛围，促进丹东旅游多元化?

活动过程中,用人气聚集商气，用商气拉动人气,将丹东的美丽淋漓尽致的展示在大众面前,刺激其中的潜在商家和投资者,产生良好的口碑效应.

二、活动主题（此部分内容与赞助商共同拟定)

1、主题词：美丽丹东，清凉一夏

举杯共赏世界杯

2、主题口号:拥抱健康生态生活,坐享江海相连美景

3、主题创意关键词说明：

美丽-—水居文化

时尚-—商业内容

清凉－—消费感觉

狂欢-—共赏赛事

三、活动时间

２０10年5月１５日—-2010年9月１５日(约120天）；此时间段函盖丹东的旅游旺季，对人气的聚集、产品销售起着重要作用.

四、活动地点

丹东市开发区文化广场

丹东市文化广场毗邻鸭绿江畔,属于江畔旅游带。与朝鲜新义州隔江相望,距离著名的旅游景点鸭绿江大桥仅数百米之遥,视野开阔,周边交通便利，四周均为商业建筑,不存在夜晚扰民问题

五、活动内容

(一）文艺演出

（二)啤酒主题趣味活动

(三）彩车巡游

(四)街舞比赛

(五）赛事竞猜

六、活动内容安排(该部分内容可根据实际情况做调整）

1、开幕日摇滚之夜