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2025年二级·营销师资格考试(专业能力)历年参考题库含答案详解

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场调研中，定性研究通常用于？()

A.了解市场容量

B.探索消费者需求

C.评估市场占有率

D.分析竞争对手

2.在产品生命周期中，产品进入成长阶段的特点是？()

A.市场需求稳定增长

B.产品利润逐渐降低

C.市场竞争加剧

D.销售量迅速下降

3.以下哪项不属于营销组合的4P策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

4.在市场细分中，根据消费者的地理位置进行细分的方法称为？()

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

5.以下哪项不是影响消费者购买决策的非价格因素？()

A.品牌形象

B.产品质量

C.个人收入

D.销售人员推荐

6.在营销传播中，以下哪种策略强调与消费者建立长期关系？()

A.推销策略

B.促销策略

C.公关策略

D.关系营销策略

7.在市场进入策略中，以下哪种方式适合市场容量小、竞争不激烈的市场？()

A.渗透策略

B.扩张策略

C.集中策略

D.针对策略

8.以下哪项不是社交媒体营销的益处？()

A.提高品牌知名度

B.降低营销成本

C.提升客户满意度

D.增加库存积压

9.在营销预算分配中，以下哪种方法适用于不确定市场状况的情况？()

A.百分比分配法

B.趋势分析分配法

C.基于竞争的分配法

D.零基预算分配法

10.在消费者购买决策过程中，以下哪一阶段最可能受到广告的影响？()

A.认知阶段

B.考虑阶段

C.决策阶段

D.评估阶段

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是影响品牌形象的关键因素？()

A.产品质量

B.品牌传播

C.消费者口碑

D.企业文化

E.竞争对手行为

12.市场细分时，可以根据以下哪些标准进行？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.生活方式

13.以下哪些属于营销传播的职能？()

A.增强品牌知名度

B.提高市场占有率

C.促进销售

D.建立客户关系

E.传递产品信息

14.以下哪些是营销策略制定时需要考虑的外部环境因素？()

A.经济环境

B.政治法律环境

C.社会文化环境

D.技术环境

E.竞争环境

15.以下哪些是营销组合中的4P策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

三、填空题(共5题)

16.营销活动中，市场调研的目的是为了了解市场需求、竞争对手情况以及

17.在产品生命周期中，产品从推出到成熟阶段通常需要经历

18.营销组合中的4P策略中，P代表的是

19.在制定营销预算时，通常需要考虑的几个主要因素包括

20.市场细分是指根据消费者需求的差异，将整体市场划分为若干个

四、判断题(共5题)

21.营销活动的核心目标是提高产品销量，而不是建立品牌形象。()

A.正确B.错误

22.市场调研的结果可以完全确定企业的营销策略。()

A.正确B.错误

23.在产品生命周期中，产品成熟期是企业获得最大利润的阶段。()

A.正确B.错误

24.营销传播的唯一目的是提高品牌知名度。()

A.正确B.错误

25.市场细分可以减少企业的营销成本。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述营销组合中的4P策略及其各自的意义。

27.如何进行有效的市场细分？

28.营销传播的目的是什么？

29.请说明营销策略制定过程中需要考虑的内外部环境因素。

30.如何评估营销活动的效果？

2025年二级·营销师资格考试(专业能力)历年参考题库含答案详解

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】定性研究适用于探索消费者需求，理解消费者行为和市场趋势，为营销策略提供深入洞察。

2.【答案】A

【解析】在成长阶段，市场需求稳定增长，产品销量和市场份额都有所提升，企业开始获得正的利润。

3.【答案】D

【解析】营销组合的4P策略包括产品、价格、地点和促销，人员不是4P策略