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2026年传媒公司策划副总面试题目解析

一、行业趋势与战略分析（3题，每题10分，共30分）

1.题目：

结合当前中国传媒行业数字化转型和内容出海的趋势，谈谈你认为传媒公司在2026年面临的最大机遇与挑战是什么？请结合具体案例或数据进行分析，并提出应对策略。

2.题目：

近年来，短视频平台和MCN机构成为内容传播的重要载体。如果你担任某省市级传媒公司的策划副总，如何制定策略推动公司业务与短视频生态深度融合，同时规避平台依赖风险？

3.题目：

假设你所在的城市计划申办2028年亚洲媒体艺术节，你作为传媒公司策划副总，如何策划一场线上线下联动的预热活动，提升城市品牌影响力？请说明活动核心创意和预算分配思路。

二、内容策划与创意能力（4题，每题12分，共48分）

1.题目：

某地政府计划拍摄一部关于乡村振兴的纪录片，预算有限但要求传播效果最大化。请设计一个分阶段的内容策划方案，涵盖选题角度、表现形式（如访谈、纪实、动画等）和传播渠道。

2.题目：

如果你策划一部面向18-30岁年轻群体的社交类综艺，如何设计节目模式和亮点以增强用户粘性？请结合当下热门综艺案例（如《乘风》《乘风》）提出创新点。

3.题目：

某上市公司希望通过短视频系列片提升企业社会责任形象。请设计3期内容主题（如环保、公益、员工故事），并说明每期如何与企业文化结合，避免生硬宣传。

4.题目：

假设某地文旅局需要通过新媒体策划一场“夜游古城”活动，请设计一个包含线上线下互动的传播方案，重点说明如何利用UGC（用户生成内容）扩大影响力。

三、市场分析与用户洞察（3题，每题10分，共30分）

1.题目：

根据你所在城市的居民消费习惯，分析本地居民对“知识付费”产品的接受度。如果你负责开发一款本地化知识产品（如方言课程、本地历史讲座），如何制定定价策略和推广方案？

2.题目：

某商场计划举办周末亲子活动，但报名率低于预期。请分析可能原因，并提出至少3种改进策划方案，包括活动形式、时间安排和宣传渠道调整。

3.题目：

对比北京、上海、广州三地年轻人（20-35岁）的媒体消费偏好，如果你策划一款跨地域的短视频内容，如何设计差异化内容以吸引不同城市用户？

四、团队管理与协作能力（2题，每题12分，共24分）

1.题目：

假设你的团队内部出现因创意方向分歧导致项目停滞的情况，你会如何协调？请说明解决冲突的具体步骤和沟通技巧。

2.题目：

作为策划副总，你如何评估团队成员的创意能力？请设计一套包含量化指标和定性评估的绩效考核方案，并说明如何激励团队持续产出高质量策划。

五、预算与资源整合（2题，每题12分，共24分）

1.题目：

某企业赞助费预算为50万元，需要策划一场线上线下联动的品牌活动。请设计预算分配方案（如媒体投放、物料制作、活动执行等），并说明如何通过资源置换降低成本。

2.题目：

假设你需要通过异业合作推广一项公益活动，请列举至少3种可合作的行业（如餐饮、教育、汽车），并说明合作模式和利益分配方案。

答案与解析

一、行业趋势与战略分析（30分）

1.答案要点：

-机遇：

-数字化转型推动传统媒体向IP化、平台化发展，如《狂飙》等剧作通过IP衍生品和跨平台联动实现商业变现。

-内容出海需求旺盛，如B站纪录片《我在故宫修文物》获得海外关注，可利用东南亚短视频平台（TikTok）推广本地文化。

-挑战：

-平台算法垄断导致流量成本上升，如抖音、小红书等平台内容同质化严重。

-政策监管趋严，如广电总局对“硬广植入”的管控，需调整内容合规性策略。

-策略：

-拥抱技术，如AI辅助选题（如分析本地舆情热点），开发垂直领域内容（如方言科普）。

-建立跨平台矩阵，如公众号引流、短视频预热、直播带货闭环。

2.答案要点：

-策略：

-内容本土化：结合地方非遗、民俗创作短视频，如用方言演绎本地故事（参考《我在苏州当老板》）。

-平台合作：与本地网红合作（如美食探店博主），利用其私域流量导流至公司公众号。

-风险规避：设立内容审核机制，避免过度依赖平台算法（如腾讯视频、爱奇艺的独家内容政策）。

3.答案要点：

-核心创意：

-线上：发起#城市文化DNA#话题，邀请本地用户上传影像资料（如老照片、非遗视频）。

-线下：设计“时光胶囊”装置，收集市民对城市的记忆，制作成艺术展。

-预算分配：50%用于线上传播（KOL合作、短视频投放），30%线下活动执行，20%物料制作。

二、内容策划与创意能力（48分）

1.答案要点：

-选题角度：

-选取乡村振兴中的“新农人”故事（如直播带货网红村长），避免宏大叙事。

-表现形式：

-前期用Vlog记录生活细节，中期邀请专家访谈，