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市场推广项目的效果回顾与综合评价方法.docxVIP

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  • 2026-02-05 发布于广东
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市场推广项目的效果回顾与综合评价方法.docx

    市场推广项目的效果回顾与综合评价方法

    一、总体框架

    阶段

    关键动作

    输出物

    1.目标校准

    复盘原定OKR/KPI、预算、人群、渠道假设

    《目标校准表》

    2.数据准备

    拉通6大数据源，建立统一数据仓

    《数据字典血缘图》

    3.指标计算

    应用3层18项指标（见3.2）

    《指标结果表》

    4.归因分析

    区分贡献度vs触达度，用MMM+MTA

    《归因报告》

    5.价值评估

    财务（ROI、NPV）、品牌（uplift）、用户（LTV）

    《价值评估报告》

    6.洞察提炼

    成功因子、踩坑、可复制打法

    《洞察清单》

    7.综合评价

    打分、评级、奖罚、迭代建议

    《综合评价表》

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