广告文案写作教程（第5版） 课件 第四章 广告文案的写作过程.pptx

广告文案的写作过程第四章

目录contents01准备活动02广告文案的构思与写作03广告文案的检查与定稿PPT模板/moban/

本章重点把握营销环境理解广告创意提炼广告主题确定写作风格广告文案的构思学习要求掌握文案写作与广告创意的关系学会提炼广告主题学会确定写作风格掌握几种常用的构思方法

壹准备活动

一、把握营销环境市场环境主要指目标市场的人口、政治、经济、社会文化和风土人情等情况。目标市场的人口性别、年龄和消费心理等与当前经济发展态势、法律法规、社会文化交织,为广告文案写作确定主题、诉求重点、诉求方式和表现方式提供了重要依据。(一)市场环境

一、把握营销环境(二)