2026年网络文学IP改编影视的跨媒介传播策略.docx

研究报告

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2026年网络文学IP改编影视的跨媒介传播策略

一、IP改编影视跨媒介传播概述

1.网络文学IP改编影视的发展背景

(1)近年来，随着互联网的普及和数字技术的发展，网络文学市场呈现出爆炸式增长。根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2021年6月，中国网络文学用户规模已达4.77亿，占网民总体的45.2%。网络文学IP的丰富性和多样性为影视改编提供了广阔的素材来源。以《斗破苍穹》、《择天记》等作品为例，它们在网络文学领域积累了庞大的粉丝群体，改编成影视作品后，不仅取得了商业上的成功，也进一步扩大了IP的影响力。