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2025年活动策划评分细则

2025年活动策划评分细则

为了确保活动策划评估的公平、公正、公开，全面、客观地评价活动策划方案的质量和可行性，特制定本2025年活动策划评分细则。本细则适用于各类活动策划方案的评审，包括但不限于商业活动、文化活动、公益活动等。

一、活动目标与定位（20分）

（一）目标明确性（8分）

1.清晰具体：活动目标应明确、具体，能够清晰地阐述活动要达成的结果。例如，对于商业促销活动，目标应具体到销售额增长的百分比、新客户获取数量等；对于文化活动，目标可以是参与人数、文化传播的范围和深度等。如果目标模糊不清，如“提高品牌知名度”，但没有具体的衡量指标，只能得2-3分；目标明确且有具体量化指标的，得6-8分。

2.与组织战略契合：活动目标应与组织的整体战略和发展方向相一致。比如，一个致力于环保的公益组织策划的活动，目标应围绕环保宣传、环保行动推广等与组织使命相关的内容。若活动目标与组织战略脱节，得1-2分；基本契合的，得4-5分；高度契合且能有力推动组织战略实施的，得7-8分。

（二）定位准确性（7分）

1.目标受众定位：准确界定活动的目标受众，包括受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征。例如，针对青少年的科技活动，策划方案应明确考虑青少年的特点和需求。定位不准确，受众范围模糊的，得1-2分；定位基本准确，但不够细致的，得4-5分；定位精准，充分考虑了目标受众的各种特征和需求的，得6-7分。

2.活动主题定位：活动主题应与目标受众和活动目标相匹配，具有独特性和吸引力。主题过于普通、缺乏新意的，得1-2分；主题有一定特色，但与目标受众或活动目标结合不够紧密的，得4-5分；主题鲜明、独特，与目标受众和活动目标高度契合，能够有效吸引目标受众的，得6-7分。

（三）目标可行性（5分）

1.资源匹配：活动目标应与可获得的资源相匹配，包括人力、物力、财力等。例如，一个预算有限的活动，目标不能设定得过于宏大，超出资源承受范围。若目标明显超出资源可支持的范围，得1-2分；目标与资源基本匹配，但存在一定风险的，得3-4分；目标合理，资源能够充分支持目标实现的，得5分。

2.时间合理性：活动目标应在合理的时间范围内能够实现。如果活动目标设定的时间过短或过长，都不利于目标的达成。时间安排不合理的，得1-2分；时间安排基本合理，但有一些小瑕疵的，得3-4分；时间安排科学合理，符合活动的实际情况和目标要求的，得5分。

二、活动内容与创意（30分）

（一）内容丰富性（8分）

1.环节设置：活动应设置多个环节，每个环节都有明确的目的和内容。例如，一场文艺演出活动，除了表演环节，还可以设置互动环节、嘉宾访谈环节等。环节单一的，得1-2分；有一定数量的环节，但内容不够丰富的，得4-5分；环节丰富多样，涵盖了多种形式和内容，能够满足不同参与者需求的，得6-8分。

2.内容深度与广度：活动内容应具有一定的深度和广度。对于文化活动，要深入挖掘文化内涵，同时涵盖相关文化的多个方面。内容浅显、单一的，得1-2分；内容有一定深度或广度，但不够全面的，得4-5分；内容丰富、深入，既体现了专业性又具有广泛的覆盖面的，得6-8分。

（二）创意独特性（10分）

1.形式创新：活动形式应具有创新性，区别于传统的活动形式。例如，采用虚拟现实、增强现实等新技术，或者结合线上线下的新玩法。形式缺乏创新，与常见活动形式雷同的，得1-2分；有一些小的创新点，但不够突出的，得4-5分；形式新颖独特，具有较强的创新性和吸引力的，得6-10分。

2.内容创意：活动内容应具有独特的创意，能够给参与者带来新鲜感和惊喜感。比如，在公益活动中，采用新颖的公益传播方式或活动主题。内容创意不足的，得1-2分；有一定创意，但不够独特的，得4-5分；内容创意十足，具有很强的感染力和传播力的，得6-10分。

（三）内容关联性（6分）

1.环节关联：活动各个环节之间应具有紧密的关联性，形成一个有机的整体。例如，在一场商业活动中，开场环节的内容应与后续的促销环节、互动环节等相呼应。环节之间缺乏关联，显得松散的，得1-2分；环节有一定关联，但不够紧密的，得4-5分；环节关联紧密，逻辑清晰，能够形成一个完整的活动流程的，得6分。

2.与主题关联：活动内容应紧密围绕活动主题展开，所有环节和内容都应服务于主题的表达和传播。内容与主题脱节的，得1-2分；内容与主题有一定关联，但不够紧密的，得4-5分；内容与主题高度契合，能够充分体现主题的内涵和特色的，得6分。

（四）教育与娱乐性（6分）

1.教育意义：活动应具有一定的教育意义，能够传递积极的价值观和知识。例如，公益