2026年文化传媒行业的品牌资产构建与管理策略.docx

研究报告

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2026年文化传媒行业的品牌资产构建与管理策略

一、品牌资产构建基础

1.品牌资产的定义与重要性

(1)品牌资产，作为一个企业无形资产的重要组成部分，指的是企业所拥有的、能够持续为企业带来经济利益的品牌价值总和。它不仅包括品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想等品牌软实力，还包括品牌的市场份额、品牌溢价能力等硬实力。据BrandFinance发布的《2021全球品牌价值500强》报告显示，排名前十的品牌总价值高达1.8万亿美元，这充分说明了品牌资产在当今市场中的巨大价值。例如，苹果公司凭借其强大的品牌资产，在全球范围内享有极高的品牌忠诚度和市场占有率