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研究报告

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2026年及未来5年市场数据中国研学旅行市场前景研究与投资前景评估报告(定制版)

一、市场概述

1.1.研学旅行市场定义及特点

研学旅行市场，是指以学生群体为主要服务对象，通过实地考察、体验式学习等方式，实现知识传授、能力培养和素质提升的一种旅游形式。这一市场具有鲜明的特点，主要体现在以下几个方面。首先，研学旅行市场具有明确的目标客户群体，即在校中小学生和大学生。根据教育部发布的《关于推进中小学生研学旅行的意见》，我国中小学生研学旅行参与率逐年上升，2019年参与率已达53.4%。其次，研学旅行市场注重教育性和实践性，强调学生在旅行过程中的体验和感悟。例如，某知名研学旅行机构推出的“红色之旅”项目，通过参观革命纪念地、聆听革命故事，让学生在感受历史的同时，加深对爱国主义教育的理解。此外，研学旅行市场还注重地域特色和文化传承，通过组织学生走进乡村、古镇等地，体验不同地域的文化和民俗，培养学生的民族自豪感和文化认同感。据统计，2019年我国研学旅行市场规模已达到800亿元，预计未来五年将保持10%以上的年增长率。

研学旅行市场的特点还体现在其产品和服务内容的多样性上。市场上的研学旅行产品涵盖了自然科普、历史文化、科技体验等多个领域，满足了不同学生的兴趣和需求。以自然科普为例，某研学旅行机构推出的“走进大自然”项目，带领学生走进森林、湿地等自然生态环境，通过实地观察、互动体验等方式，让学生了解动植物知识，增强环保意识。在历史文化领域，某机构推出的“古都研学之旅”，让学生在参观故宫、长城等历史遗迹的同时，学习历史知识，感受中华文化的博大精深。此外，研学旅行市场在服务内容上也不断丰富，如提供专业导师讲解、定制化行程安排、安全保障措施等，为学生和家长提供全方位的研学旅行体验。据相关数据显示，2019年我国研学旅行市场规模已达到800亿元，预计未来五年将保持10%以上的年增长率。

研学旅行市场的特点还表现在其与教育、旅游、文化等多个行业的深度融合上。研学旅行不仅是旅游产业的一部分，更是教育改革的重要途径。在政策推动和市场需求的共同作用下，研学旅行市场正逐渐成为教育产业和旅游产业的新增长点。以教育行业为例，某知名学校与研学旅行机构合作，将研学旅行纳入学校课程体系，通过组织学生参加研学旅行，实现课程内容的丰富和教学方式的创新。在旅游行业方面，研学旅行市场为旅行社、景区等提供了新的业务增长点，促进了旅游产业的转型升级。例如，某景区通过与研学旅行机构合作，开发了特色研学旅行线路，吸引了大量学生游客，实现了旅游收入的显著增长。此外，研学旅行市场在推动文化传承方面也发挥着重要作用，通过组织学生走进博物馆、非物质文化遗产传承地等，让学生亲身感受和体验传统文化，增强文化自信。综合来看，研学旅行市场已成为一个跨行业、跨领域的综合性市场，具有广阔的发展前景。

2.2.研学旅行市场发展历程

(1)研学旅行市场的发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时主要以学校组织的参观学习为主，参与人数有限，市场规模较小。进入90年代，随着教育改革的推进和旅游业的快速发展，研学旅行开始逐渐受到重视。据相关数据显示，1990年至2000年间，我国研学旅行市场规模年均增长率约为10%。这一时期，研学旅行主要以参观博物馆、科技馆等公共设施为主，内容相对单一。

(2)进入21世纪，随着互联网的普及和旅游市场的成熟，研学旅行市场迎来了快速发展期。2008年北京奥运会后，我国旅游业进入黄金发展期，研学旅行市场也随之壮大。2010年，教育部发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，明确提出要将研学旅行纳入学校教育教学计划，这一政策为研学旅行市场的发展提供了强有力的支持。在此背景下，研学旅行市场规模迅速扩大，2010年至2015年间，市场规模年均增长率达到15%以上。以某知名研学旅行机构为例，其业务从最初的单一参观学习，发展到涵盖自然科普、历史文化、科技体验等多个领域，服务范围覆盖全国。

(3)近年来，研学旅行市场在政策支持、市场需求和产业升级等多重因素的推动下，进入了一个新的发展阶段。2016年，教育部等11部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，进一步明确了研学旅行的目标和任务。在此政策背景下，研学旅行市场呈现出以下特点：一是市场规模持续扩大，2016年至2019年，市场规模年均增长率保持在10%以上；二是产品和服务内容日益丰富，研学旅行机构不断创新，推出更多符合学生需求的特色产品；三是市场参与主体多元化，除了传统的旅行社和教育机构外，越来越多的企业、社会组织和个人参与到研学旅行市场中来。以某地区为例，当地政府与研学旅行机构合作，打造了多个研学旅行基地，吸引了大量学生和家长前来体验。

3.3.研学旅行市场现状分析

(1)当