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广告创意与内容制作模板库

核心应用场景

标准化操作流程

第一步：需求输入与目标拆解

输入：明确广告目标（如提升品牌知名度、促进产品转化、增加用户互动）、目标受众（年龄、性别、兴趣标签、消费习惯）、核心信息（产品卖点、品牌主张）、投放渠道（抖音、小红书、公众号等）及预算范围。

输出：《需求登记表》（见模板1），由需求方填写并确认，避免后期目标模糊或方向偏差。

第二步：创意构思与主题定位

操作：基于需求登记表，组织创意团队进行头脑风暴，围绕核心信息提炼创意主题（如“清凉一夏”对应夏季饮品），确定广告表现形式（剧情类、知识类、挑战类等）及视觉风格（国潮、简约、活力等）。

输出：《创意策划表》（见模板2），明确创意方向、关键画面/文案框架及媒介适配建议，保证创意与目标受众、投放渠道匹配。

第三步：内容制作与素材整合

操作：根据创意策划表，分配制作任务（文案撰写、视觉设计、视频拍摄剪辑、动画制作等），同步输出分镜头脚本、文案初稿、设计稿等素材，并整合成完整内容。

输出：《内容制作清单》（见模板3），跟踪各环节进度，保证素材规格（尺寸、时长、格式）、交付时间符合投放要求。

第四步：多轮审核与优化迭代

操作：组织需求方、创意团队、媒介团队进行联合审核，重点检查内容合规性（如避免违规词汇、版权素材）、品牌调性一致性、信息传递清晰度及媒介适配性（如短视频前3秒吸引力）。

输出：《审核反馈表》（见模板4），记录问题点、修改建议及责任人，直至内容通过终审。

第五步：最终交付与归档

操作：终审通过后，按投放渠道要求输出多版本素材（如抖音竖版、朋友圈方形图），并整理需求文档、创意策划、审核记录等资料归档。

输出：标准化素材包+项目归档文件夹，便于后续复盘与复用。

实用工具模板

模板1：需求登记表

项目名称

目标受众画像（年龄/性别/兴趣/痛点）

广告核心目标（可多选：品牌曝光/产品转化/用户互动）

核心信息/卖点

预算范围

期望投放时间

指定投放渠道

XX品牌夏季新品推广

18-35岁女性，喜欢时尚、追求性价比

□品牌曝光□产品转化□用户互动（优先产品转化）

0糖低卡+清爽口感

5-8万元

2024年6月-8月

抖音、小红书、公众号

备注：需突出“便携包装”与“多口味选择”

模板2：创意策划表

创意主题

核心信息传递

表现形式（剧情/知识/挑战等）

视觉风格关键词

关键画面/文案框架示例

媒介适配调整建议

“轻负担，畅饮一夏”

0糖低卡，随时随地喝到清爽

剧情类（办公室解压场景）

清新、明亮、年轻

开头：白领加班疲惫→拿出饮品喝一口→表情舒展→字幕“0糖低卡，轻松续命”

抖音：前3秒突出“疲惫→爽”对比；小红书：搭配“办公室必备清单”种草文案

备注：加入产品包装特写，强化视觉记忆

模板3：内容制作清单

素材类型

具体内容（如：抖音竖版视频15秒）

规格要求（尺寸/时长/格式）

负责人

交付时间

依赖资源（如：需拍摄模特素材）

状态（待制作/审核中/已完成）

视频素材

主剧情视频（15秒）

1080×1920px，MP4格式

*小明

2024-06-10

需协调模特*小红、拍摄场地

□待制作□审核中□已完成

图文素材

小红书种草笔记（9图+文案）

图1:1，JPG格式；文案≤800字

*小丽

2024-06-12

需产品高清图3张

□待制作□审核中□已完成

海报素材

朋友圈宣传图（1张）

1080×1080px，PNG格式

*小刚

2024-06-08

需品牌LOGO源文件

□待制作□审核中□已完成

模板4：审核反馈表

审核环节

审核维度（如：合规性/调性一致性/吸引力）

问题描述（示例：“视频前3秒无明显冲突点，用户易划走”）

修改建议（示例：“增加‘同事递来饮品’的互动画面”）

责任人

完成时间

确认状态（待修改/已通过）

初审

吸引力

抖音视频开头节奏慢，用户停留时长预估不足

剪辑1秒内切入“疲惫表情+饮品特写”对比镜头

*小明

2024-06-11

□待修改□已通过

终审

合规性

文案“绝对无糖”可能涉及绝对化用语

改为“0糖配方，甜味来自天然代糖”

*小丽

2024-06-13

□待修改□已通过

关键执行要点

需求明确性：需求方需在《需求登记表》中清晰量化目标（如“转化率提升20%”），避免模糊表述（如“提升品牌形象”），保证创意团队准确理解方向。

创意与媒介适配：同一创意需根据不同平台特性调整形式（如抖音侧重短平快冲击力，小红书侧重场景化种草），避免“一套素材全渠道投放”。

内容合规性：严格审核文案、画面中的敏感信息（如医疗宣称、政治隐喻、版权素材），可参考《广告法》及平台规则建立合规清单。

版本管理：重要内容需保留修改记录，避免终审后因需求反复调整导致混乱，建议使用云端协作工具同步版本。

数据复盘：投放后收集数据（如播放