2026年市场调研数据的挖掘与分析技巧.docx

研究报告

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2026年市场调研数据的挖掘与分析技巧

一、数据预处理

1.数据清洗

(1)数据清洗是市场调研数据分析过程中的关键步骤，旨在提高数据质量，确保后续分析结果的准确性和可靠性。在这一阶段，我们需要对原始数据进行全面检查，识别并处理缺失值、异常值和重复记录等问题。缺失值处理通常包括填充或删除，异常值则需要根据具体情况决定保留、修正或删除。对于重复记录，需要制定明确的规则来确定哪些记录是有效的，哪些是重复的，并据此进行删除或合并。

(2)数据清洗的过程中，我们还需关注数据的一致性和完整性。一致性要求不同来源的数据在格式、单位、编码等方面保持一致，以便于