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2025年电视节目策划与包装试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题1分，共15分）

1.电视节目策划的“5W1H”原则中，“H”指（）

A.Who（受众）B.How（方式）C.When（时间）D.Where（平台）

2.下列属于“体验式真人秀”的是（）

A.《奔跑吧兄弟》B.《向往的生活》C.《国家宝藏》D.《奇葩说》

3.节目包装中“视觉识别系统（VIS）”的核心要素不包括（）

A.标志设计B.色彩体系C.字体规范D.主持人服装

4.下列关于“慢综艺”特征的说法，正确的是（）

A.以强情节冲突为核心B.强调“快节奏”叙事C.传递生活美学与情感D.无需注重场景设计

5.在电视节目策划流程中，“可行性分析”的主要目的是（）

A.确定节目主题B.评估资源与风险C.设计内容框架D.选择播出平台

6.下列属于“文化类节目”的是（）

A.《中国好声音》B.《经典咏流传》C.《极限挑战》D.《吐槽大会》

7.节目包装中“听觉符号”的作用不包括（）

A.塑造节目风格B.增强记忆点C.替代视觉内容D.传递情感基调

8.“季播化”策略对电视节目生命周期的价值体现在（）

A.降低制作成本B.观众流失率降低C.无需调整内容D.固定播出时段

9.下列技术中，主要用于增强节目互动体验的是（）

A.4K超高清拍摄B.虚拟现实（VR）C.人工智能剪辑D.三维动画制作

10.针对“Z世代”受众，电视节目策划应优先考虑（）

A.传统叙事结构B.社交属性与参与感C.单向传播模式D.高成本制作

11.下列关于“短视频冲击下电视节目策划”的说法，错误的是（）

A.需完全放弃线性叙事B.可结合短视频进行内容分发C.强化深度内容优势D.增加碎片化设计

12.节目包装中“色彩体系”的设计原则是（）

A.越鲜艳越好B.符合节目调性C.随意搭配D.仅考虑主持人喜好

13.下列属于“服务类节目”的是（）

A.《新闻联播》B.《舌尖上的中国》C.《天气预报》D.《朗读者》

14.在节目策划中，“差异化定位”的核心是（）

A.模仿热门节目B.寻找市场空白C.降低制作难度D.扩大受众范围

15.虚拟数字人在节目包装中的应用风险不包括（）

A.技术成本过高B.观众接受度低C.法律伦理问题D.替代真人主持

二、判断题（每题1.5分，共15分）

1.“慢综艺”的核心是通过“慢节奏”传递生活美学，无需强情节冲突。（）

2.在短视频冲击下，电视节目策划需完全放弃线性叙事，转向碎片化内容生产。（）

3.虚拟现实（VR）技术在节目包装中主要用于增强观众互动体验，而非替代实景拍摄。（）

4.节目包装中的“旁白”仅用于补充画面信息，对节目品牌塑造作用有限。（）

5.“季播化”策略要求每季节目内容完全独立，无需保持连贯性。（）

6.针对“Z世代”受众，文化类节目应减少传统元素，完全采用现代科技呈现。（）

7.人工智能（AI）生成的节目内容无需人工审核，可直接播出。（）

8.节目包装的“视觉识别系统（VIS）”一旦确定，不可根据市场反馈调整。（）

9.“体验式真人秀”的核心是通过任务挑战让观众感受“真实情感”。（）

10.电视节目策划中，“目标受众定位”仅需考虑人口统计学特征，无需分析心理需求。（）

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述电视节目策划中“目标受众定位”的具体步骤及意义。

2.分析节目包装中“听觉符号”（主题曲、音效、旁白）对节目品牌塑造的作用。

3.结合案例，说明“季播化”策略对电视节目生命周期延长的价值。

四、论述题（20分）

结合AI、大数据、虚拟数字人等新技术，论述电视节目策划与包装的“创新路径”与“风险规避”。

五、策划题（25分）

以“Z世代（1995-2010年出生）”为目标受众，策划一档文化类电视节目，需包含以下内容：

①节目名称及核心定位（3分）；

②目标受众画像及需求分析（4分）；

③内容框架（至少设计3期主题，每期流程设计）（8分）；

④核心包装方案（视觉、听觉、跨平台推广）（10分）。