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广告创意试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

广告创意试卷

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.以下哪项不是广告创意的常见目标？（）

A.引发注意B.传递信息C.建立偏好D.促进购买决策（同时是广告整体目标，但非创意本身直接目标）

2.强调理性诉求，通过逻辑论证和事实依据来说服消费者的广告创意风格属于？（）

A.情感诉求B.理性诉求C.幽默诉求D.意象诉求

3.“Whatisitthatmakestheaddifferentorperhapsunique?”这是著名广告人罗瑟·瑞夫斯提出的哪个理论的核心问题？（）

A.USP（独特销售主张）B.品牌定位C.创意策略D.消费者洞察

4.在广告创意的“三B理论”中，“Businessman”（商人）指的是？（）

A.创意总监B.客户方决策者C.广告公司客户经理D.市场部经理

5.以下哪种思维方法强调从不同角度、不同方向思考问题，打破常规，产生大量创意想法？（）

A.类比思维B.逆向思维C.头脑风暴D.演绎推理

6.广告创意的“策略层面”主要涉及？（）

A.如何将创意概念视觉化B.如何选择目标受众C.如何运用创意手法D.如何制作广告媒介

7.被誉为“广告界最伟大的创意天才”之一，以其“概念广告”闻名，代表作有“ThinkSmall”（伏尔伏）的是？（）

A.大卫·奥格威B.鲍勃·吉尔莫C.鲍勃·迪伦D.约翰·卡朋特

8.在广告创意执行过程中，负责将创意概念转化为具体视觉和听觉形象的核心岗位是？（）

A.创意策略师B.文案C.创意美术指导D.市场经理

9.指出产品或服务能为消费者带来何种独特利益或价值的广告创意原则是？（）

A.一致性原则B.生动性原则C.价值导向原则D.简洁性原则

10.评估广告创意效果时，“回忆度”指标主要衡量？（）

A.创意是否引人发笑B.创意是否容易被消费者记住C.创意是否引发消费者讨论D.创意是否符合品牌形象

二、名词解释（每题3分，共15分。请给出简洁、准确、专业的解释。）

1.广告创意概念（BigIdea）

2.创意策略

3.USP（UniqueSellingProposition）

4.感官统一（SenseIntegration）

5.广告创意评估

三、简答题（每题5分，共20分。请简要回答下列问题。）

1.简述广告创意过程通常包含的主要阶段。

2.简述广告创意的“生动性原则”及其意义。

3.简述进行广告创意消费者洞察的主要途径。

4.简述数字媒体环境对广告创意带来的主要变化。

四、论述题（10分。请围绕以下主题进行论述。）

结合你观察到的实际广告案例，论述广告创意策略在创意执行中的指导作用。

五、案例分析题（35分。请仔细阅读以下广告案例，并回答问题。）

案例背景：

某知名运动品牌，主要面向年轻消费群体，强调活力、健康和户外运动精神。该品牌计划推出一款新型智能运动手表，功能包括心率监测、GPS定位、运动模式记录、睡眠分析等。市场上有众多竞争对手，产品功能相似度较高。

广告目标：

在产品上市前，提升品牌在年轻群体中的知名度和关注度，突出该智能手表的独特设计感和科技感，激发目标消费者的购买欲望。

广告创意执行：

该系列广告采用了名为“无界”（Boundless）的主题。广告画面展现了一位年轻跑者穿越城市清晨的街道、公园、河流，最终在日出时分的山顶完成奔跑。整个广告节奏明快，画面充满动感。广告中，智能手表不仅作为计时工具出现，更被描绘成跑者探索世界、突破自我的伙伴。广告文案简洁有力：“无界，不止于运动。”该系列广告同时发布了多个版本，包括静态海报、动态视频、社交媒体互动H5等，视觉风格统一，强调产品与自然的融合以及科技带来的无限可能。

问题：

1.分析该系列广告的创意概念（BigIdea）是什么？请阐述其创意策略。（10分）

2.分析该系列广告在创意表现上运用了哪些手法？请结合案例进行说明。（10分）

3.评估该系列广告创意的优缺点。（10分）

4.如果让你为该智能手表设计一个不同的广告创意，你会选择什么样的创意策略和表现手法？请简述你的思路。（5分）

试卷答案

一、选择题

1.D

解析思路：促进购买决策是广告的整体目标之一，但广告创意本身更侧重于引发注意、传