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破局与蝶变：县域农产品电子商务主体创新路径探析

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化浪潮席卷全球的当下，互联网技术的迅猛发展深刻改变了传统的商业格局。农产品电子商务作为互联网与农业深度融合的新兴业态，为农产品的流通与销售开辟了崭新路径。尤其是县域农产品电商，在促进农村经济增长、提升农民收入水平、推动乡村振兴战略实施等方面发挥着日益关键的作用。据相关数据显示，2023年全国农产品网络零售额达到5870.3亿元，同比增长12.5%，彰显出县域农产品电商强劲的发展势头与巨大的市场潜力。

国家层面也高度重视县域农产品电商的发展，出台了一系列利好政策。2022年中央一号文件明确提出实施