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2026年广告策划师面试问题集

一、行业趋势与洞察题（共5题，每题8分）

要求：结合2026年行业动态，分析广告策划的新趋势与挑战。

1.题1（8分）：2026年，短视频平台广告主预算占比持续提升，但用户注意力碎片化加剧。请分析广告策划师如何通过“内容生态整合”策略，平衡品牌曝光与用户粘性？

2.题2（8分）：AI生成内容（AIGC）在广告制作中的应用日益广泛，但存在同质化风险。请提出两种创新性方案，解决AIGC广告的“创意荒漠”问题。

3.题3（8分）：东南亚市场（如泰国、印尼）年轻消费者对“可持续广告”的接受度较高，请设计一个针对该区域的快消品广告策划框架。

4.题4（8分）：2026年元宇宙广告仍处于探索期，但头部品牌已开始投入。请从“虚实融合”角度，为汽车行业设计一个元宇宙广告案例。

5.题5（8分）：鉴于消费者对“隐私保护”的敏感度提升，请提出广告策划中“去打扰式营销”的三大核心策略。

二、品牌策划实战题（共4题，每题10分）

要求：结合真实品牌案例，考察策划逻辑与落地能力。

1.题1（10分）：某国产品牌计划进军日本市场，但面临本土品牌忠诚度高的挑战。请设计一个分阶段的市场进入策略，并说明关键衡量指标。

2.题2（10分）：一家咖啡连锁品牌因“过度营销”导致用户投诉增加，请提出品牌形象重塑的广告策划方案，并说明如何修复用户信任。

3.题3（10分）：针对某电商平台的“618”大促活动，请设计一个结合“社交裂变”与“私域流量”的整合营销方案。

4.题4（10分）：一款新能源汽车品牌希望提升年轻群体认知，请设计一个线上线下联动的创意广告活动，并说明如何评估活动效果。

三、创意文案设计题（共3题，每题12分）

要求：根据品牌调性撰写广告文案，考察语言表达与创意能力。

1.题1（12分）：为某高端护肤品撰写一条“小红书”种草文案（200字以内），要求突出“抗衰老”核心卖点，并引导用户购买。

2.题2（12分）：为某共享单车品牌设计一条地铁广告口号（15字以内），要求强调“环保”与“便捷”双重属性。

3.题3（12分）：为某游戏APP撰写一条“朋友圈”互动文案（150字以内），要求通过“挑战任务”提升用户留存。

四、数据分析与策略题（共4题，每题10分）

要求：基于数据提出优化建议，考察逻辑思维与决策能力。

1.题1（10分）：某品牌广告投放数据显示，某平台ROI低于预期，请分析可能原因并提出优化方向。

2.题2（10分）：通过用户调研发现，某产品包装设计被投诉“难以打开”，请提出三种改进方案，并说明如何验证效果。

3.题3（10分）：鉴于某快消品在下沉市场的销量下滑，请分析“价格敏感度”与“渠道冲突”的影响，并提出解决方案。

4.题4（10分）：某品牌社交媒体粉丝增长缓慢，请分析可能原因（至少三点），并提出针对性策略。

五、跨文化沟通题（共3题，每题12分）

要求：结合地域文化差异，设计跨文化广告策略。

1.题1（12分）：某美妆品牌计划推广至巴西市场，但当地消费者对“粉红色”有特殊文化联想。请设计一个规避文化冲突的广告方案。

2.题2（12分）：针对印度市场推出“环保包装”广告，请结合当地宗教习俗，设计一条具有文化共鸣的广告文案。

3.题3（12分）：某食品品牌在俄罗斯市场因“幽默广告”被投诉低俗，请分析原因并提出改进建议。

六、压力应对与团队协作题（共2题，每题10分）

要求：考察职场抗压能力与团队协作意识。

1.题1（10分）：若客户临时要求更改广告创意，但时间紧迫，请说明如何平衡客户需求与团队效率。

2.题2（10分）：在跨部门协作中，若其他团队对广告方案提出质疑，请说明如何推动项目进展。

答案与解析

一、行业趋势与洞察题

题1答案：

1.内容生态整合策略：

-多平台联动：通过短视频平台（抖音/快手）投放“种草短视频”，引导用户至品牌官方APP参与“积分兑换活动”，强化用户沉淀。

-KOL共创：与平台头部创作者合作，推出“内容农场”模式（如“短视频+直播+社区问答”），提升广告自然度。

-用户参与设计：发起UGC活动（如“创意视频挑战赛”），将用户生成内容二次传播，降低广告成本。

2.衡量指标：用户停留时长、互动率、转化率。

题2答案：

1.AIGC创意解决方案：

-“情感锚点”技术：训练AI模型提取品牌历史广告中的经典场景（如“母婴情感营销”），结合新素材生成差异化内容。

-“风格迁移”框架：开发跨品牌风格的AI工具，如“可口可乐+梵高联名海报”，提升创意独特性。

2.解析：通过技术手段限制AI同质化，同时保持品牌调性。

题3答案：

1.东南亚可持续广告策划框架：