色彩在平面设计广告中的品牌形象的应用.doc

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标题:色彩在平面设计广告中的品牌形象的应用

摘要

色彩与平面设计、品牌广告作品的关系，从品牌、设计角度来讲，色彩是平面设计中最重要的视觉组成部分。在一件平面广告作品中，色彩是一个非常重要的元素，它能够起到“先礼后兵”的作用，不仅可以在画面上实现均衡构图，还可以传达着不同的色彩“言语”。色彩的丰富着传播行业，现今社会色彩在品牌中的应用越来越广泛，个性鲜明的色彩也往往能阐述出独特的商品和品牌个性，形成独特的视觉表现，从而突出视觉识别和传达的功能。美国广告学家托马斯·比斯坦利从七个方面中对色彩在平面设计广告中的作用作了总结，他指出：（1）能够吸引人们对广告的吸引注意力；（2）能够真