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基于高校品牌建设发展模型的JM职业技术学院营销策略创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在社会经济快速发展的当下，职业教育在国家教育体系中的地位愈发重要，成为推动经济转型升级和培养高素质技能型人才的关键力量。《国家职业教育改革实施方案》等一系列政策的出台，为职业教育的发展提供了有力的政策支持和发展机遇，推动其进入了快速发展的新阶段。随着职业教育的蓬勃发展，各类职业院校如雨后春笋般涌现，使得职业教育市场的竞争日益激烈。JM职业技术学院作为众多职业院校中的一员，也面临着前所未有的竞争压力。

从招生方面来看，生源数量的减少和生源质量的参差不齐是JM职业技术学院面临的一大挑战。随着人口出生