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基于哈佛分析框架的珀莱雅公司财务分析

摘要：据国家统计局数据显示，2023年中国化妆品市场规模达5169亿元，同比增长6.4%，其中国货品牌零售额增速达21%，显著高于外资品牌。行业快速发展的背后，既有政策规范的推动，也受益于消费者对化妆护肤需求的增长。然而，激烈的市场竞争与渠道变革对企业综合竞争力提出更高要求，亟需系统性工具评估企业战略与财务健康度。

本文以珀莱雅公司为研究对象，运用哈佛分析框架，从战略、会计、财务、前景四个维度展开多维度诊断。首先，通过SWOT模型分析珀莱雅的经营环境。其次，通过对珀莱雅存货、应收账款和固定资产主要会计科目的诊断，发现公司存在货品积压，回