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2026年广告策划师岗位技能考核题目集

一、单选题（每题2分，共30题）

1.在制定广告策划方案时，最先需要明确的核心要素是（）。

A.广告预算

B.目标受众

C.广告媒介

D.广告创意

答案：B

2.某品牌计划在2026年进入中国新能源汽车市场，其广告策划的核心目标应是（）。

A.提高品牌知名度

B.促进短期销量

C.建立技术领导形象

D.降低生产成本

答案：C

3.针对二线城市年轻女性群体的广告，最适合的沟通渠道是（）。

A.电视广告

B.微信朋友圈广告

C.线下门店促销

D.行业专业杂志

答案：B

4.广告策划中“STP理论”的核心步骤不包括（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.广告创意执行

答案：D

5.某快消品牌在春节前推出促销活动，其广告策划应重点考虑（）。

A.代言人选择

B.促销力度

C.广告调性

D.媒介覆盖率

答案：B

6.衡量广告效果的关键指标“ROI”指的是（）。

A.广告投资回报率

B.媒介投放成本

C.受众覆盖率

D.广告创意评分

答案：A

7.在广告文案中，“AIDA模型”强调的最后一个阶段是（）。

A.注意力

B.兴趣

C.欲望

D.行动

答案：D

8.针对企业社会责任（CSR）主题的广告，最适合的传播策略是（）。

A.制造焦虑情绪

B.传递温暖情感

C.强调产品功能

D.激发竞争意识

答案：B

9.某白酒品牌在抖音平台投放广告，其目标受众画像可能不包括（）。

A.90后年轻人

B.商务人士

C.小学生群体

D.旅游爱好者

答案：C

10.广告策划中“SWOT分析”主要针对（）。

A.竞争对手

B.自身品牌

C.媒介资源

D.政策法规

答案：B

11.在广告预算分配中，通常最先保障的是（）。

A.创意制作费用

B.媒介购买费用

C.市场调研费用

D.人员薪酬

答案：B

12.某APP通过AR技术进行广告互动，其核心优势在于（）。

A.成本低廉

B.用户体验强

C.投放范围广

D.制作简单

答案：B

13.在广告效果评估中，“BrandLift研究”主要测量（）。

A.广告曝光量

B.品牌认知度提升

C.短期销量变化

D.受众满意度

答案：B

14.针对下沉市场的广告，最关键的策略是（）。

A.强调高端定位

B.使用复杂文案

C.结合地方文化

D.依赖明星代言

答案：C

15.在广告策划中，“5W1H原则”不包括（）。

A.时间（When）

B.地点（Where）

C.人物（Who）

D.广告预算

答案：D

16.某品牌在元宇宙推出虚拟广告，其主要目的是（）。

A.降低制作成本

B.创新互动体验

C.替代传统广告

D.减少监管风险

答案：B

17.广告策划中，“佩珀尔矩阵（Pепперель）”主要用于（）。

A.市场细分

B.广告创意

C.媒介选择

D.效果评估

答案：A

18.针对健康食品的广告，最有效的说服路径是（）。

A.制造恐惧心理

B.强调科学数据

C.模仿潮流文化

D.激发怀旧情感

答案：B

19.某银行在双十一推出信用卡优惠广告，其核心卖点应是（）。

A.最低利率

B.限时折扣

C.金融知识科普

D.银行历史沿革

答案：B

20.在广告策划中，“4P理论”不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.创意（Creative）

答案：D

21.针对老年群体的广告，最需要注意的要素是（）。

A.文案简洁

B.画面复杂

C.语气强硬

D.背景音乐快节奏

答案：A

22.某品牌在广告中强调“原产地保护”认证，其目标受众可能是（）。

A.追求性价比的消费者

B.注重品质的高端用户

C.年轻的冲动型买家

D.下沉市场用户

答案：B

23.在广告媒介组合中，最适合长尾内容的渠道是（）。

A.电视

B.社交媒体

C.报纸

D.户外广告

答案：B

24.某服装品牌在618期间推出“限时秒杀”广告，其核心策略是（）。

A.建立品牌形象

B.制造稀缺感

C.提高广告曝光

D.降低用户门槛

答案：B

25.在广告文案中，“AIDA模型”第一阶段的核心是（）。

A.引发兴趣

B.激发欲望

C.引起注意力

D.促成行动

答案：C

26.针对奢侈品品牌的广告，最有效的传播方式是（）。

A.大众媒体投放

B.小圈子口碑传播

C.线下体验活动

D.网红带货

答案：B

27.在广告效果评估中，“AdRecall研究”主要测量（）。

A.广告