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2025年农产品品牌策划师能力考试强化题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

第一题

某地出产一种特色大米，名为“河滩米”，因其生长在河漫滩地带，受河水滋养，米粒细长，口感软糯，有淡淡的米香。近年来，市场上出现多种大米产品，竞争激烈。“河滩米”产量有限，农户分散，品牌意识薄弱，产品主要依靠本地小贩收购销售，价格不高，品质特色未被充分认知和利用。地方政府希望扶持“河滩米”发展，打造区域公共品牌，提升其市场价值和影响力。请分析“河滩米”品牌发展中面临的主要问题，并提出一套品牌策划思路，包括品牌定位、核心价值提炼、品牌架构建议、以及至少两个关键阶段的营销