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多维视角下烟台广播媒体经营战略转型与创新发展探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息飞速发展的时代，互联网技术的迅猛崛起深刻改变了媒体格局。以烟台广播媒体为代表的传统广播行业，正面临着前所未有的冲击与挑战。

从受众层面来看，新媒体的交互性与个性化服务吸引了大量年轻受众。相关数据显示，截至[具体年份]，烟台地区互联网用户中，年轻群体对新媒体平台的日均使用时长超过[X]小时，他们更倾向于在碎片化时间里通过各类移动应用获取信息、娱乐，而传统广播线性播出、缺乏互动的模式，难以满足他们即时获取、自主选择内容的需求，导致广播听众群体出现老龄化、受众规模缩小的趋势。

在广告市场方面，广告主的投放